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走近昆明的老商标档案，犹如面对一幅百年前昆滇大地繁荣的工商业画卷，似乎可以触摸到当时昆明商业的脉搏，并籍以遥想那个时代的面貌。昆明现存最早的商标是1913年现身市场的"春茶"牌，随后出现了图文并茂的普洱茶和烟草广告，"百宝丹"（云南白药前身）则是当时医药界的"驰名商标".

云南聚盛酒铺的"金星"酒商标，出品年代为1946年

前人栽树，后人乘凉。近百年过去了，这些商标代表的商品，如普洱茶、云烟和云南白药等，今天早已闻名于世，成为云南的支柱产业。

昆明最早的商标"春茶"牌

一份以纯文字为内容的商标，成为在昆明市档案馆里能够找到的云南最早的商品广告。这份1913年现身市场的长方形的广告上，白底蓝字，记述着当时瑞丰字号的"春茶"商标，内容则是宣扬这种茶叶"山顶嫩尖，精工揉造，透心净细".

1950年，云南鼎新火柴厂的"和平火柴"商标

当时，天申行等茶商主营这种春茶，主要以春天的茶叶为原料制成。直到今天，云南仍有一家公司名为"普洱瑞丰茶业有限公司",只不过其主营产品已是普洱系列茶。

专家称，从这些商标可以看出，民国初期的云南商业界，已经开始重视企业和商品的独特品牌价值，以及懂得维护商品的权益。

香烟广告夸称"吸烟有益"

今天，出于健康考虑，国家明令禁止烟草广告。而在1919年，昆明却出现了大量的香烟商标及广告。当时，云南有了"滇省铨盛祥"、"德茂源烟庄"和"天香烟庄"3家较知名的烟草生产经营商行。能抽上这些特制香烟的云南香烟，都是当时的社会中上层人士。

昆明老字号云南纺织厂1941年的"金龙商标"

如今香烟包装上都有"吸烟有害健康"之类的人性化提醒语句云南香烟，而在当时的昆明，天香烟庄生产的"天香"牌卷烟，在包装上较醒目的语句却是"吸此烟有四益":"一适口、二省钱、三爱国、四卫生。"另一面包装上的广告词，还称"天香卷烟，物美价廉；其味香甜，其性和平；不燥口舌，有益卫生；请君试之，必信斯言".一位烟草业界人士称，这类广告要是出现在今天，会让人笑掉大牙的，不用说立即就会被工商部门查封。

云南白药"万应百宝丹"

民国时期的"百宝丹"注册商标，其为云南白药前身

说起云南白药的早期注册商标，早在民国时期就已出现。存留在昆明市档案馆的这份"百宝丹注册商标",是一份27厘米长、19.5厘米宽的广告，中间是发明人曲焕章和曲万增父子的肖像，其下是"曲焕章大药房万应百宝丹"的标语，右上有"功效十全"、"政府注册"字样。这份商标上的大部分内容，还是"百宝丹"的宣传，其中包括药物历史、治疗功能、服用方法和禁忌。如今闻名于世的云南白药，功效和当初宣传的一样，主要用于各类伤口的止血和恢复。

美女主要代言纺织品

以美人为纺织品商标，代表了民国时期的普遍审美标准

翻开当年的商标档案，凡是纺织品，大多由美女代言。一份名为"美人香"的白布商标上，主要图案是一位双手捧颊、羞涩微笑的瓜子脸美女，身着旗袍，背后以粉色的花朵衬托。柳眉凤眼、红唇白齿、烫发整齐，这些是那个年代时尚美女的必要元素。

另一款名为"双金锭"的蓝布商标，则取自历史传说。一个身穿红色长袍的白面书生，和两个衣着相像的俊美女子相互行礼，背景是名门人家考究的雕梁画栋，近有盆景，旁有帏帐，给人以童话般的美感。

而在1933年的一款名为"花王"的肥皂广告上，也有一位正在搓衣的家庭妇女，旁白是："张女士说：我洗过的衣服很多，用过的肥皂不少，其中要以花王牌肥皂最好了！"

这种以"消费者推荐"方式所做的广告，在如今的商界大行其道，类似于今天的广告词"我天天都用××牌".

宋聘号牌普洱茶

昆明较早的普洱茶商标之一，由宋聘号茶庄于1917年注册创建。这家茶庄也是较早把普洱茶打造成有别于其他茶叶的、具有独立品牌的早期经营机构。商标宣传内容中，称是采取细嫩茶叶"阳春嫩尖"的原料制作而成。

1953年，昆明恒泰畜植牛奶厂出品的"鲜洁牛奶"

宝成银楼"三星商标"

昆明较早的金银饰品制作工具商标之一。宝成银楼是当时知名的工具制造商，特别是生产装饰品的器皿，绘有吉祥的人物图案，内容则配有"八仙过海"等民间熟知的故事。

1932年的"天香卷烟"商标宣称"吸烟有益",商标长95毫米、宽64毫米

双鹿药丸治肾亏

昆明较早的保健品商标之一。由永龄药室赵永清发现的、以梅花鹿等动物为原料的药丸，虽称为"药",但从其内容宣传来看，实为今天的保健品。商标图案为一对相依的小鹿，衬以参天古树为背景，四周有"永龄药室"的文字。其中"参桂鹿茸丸",称能专治"男子酒色"过度导致的虚亏。