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一个6亿人口的全球电子烟新兴市场, 东南亚还特别允许电子烟网络销售!

东南亚近期有一些热点动态值得关注。如菲律宾拟议中的电子雾化法案,定于2022年5月生效,取消了对口味和在线广告的限制,拟议的措施还允许在销售点、直接营销和互联网上发布电子雾化和HTP等产品的广告和促销。言下之意,菲律宾在口味、网络销售方面都非常宽松。

△ 菲律宾解除对口味的限制?

不过比起一些兴奋的放开政策,一些东南亚国家也逐渐规范电子烟,如马来西亚要求8月进口电子烟通过SIRIM验证。

比起这些措施,令人关注的是东南亚未来可期的市场。国内已经多家电子烟企业正考虑将部分产能设置在东南亚,像悦刻、魔笛、小野、慕色、雪加、劲嘉股份都有在东南亚深度布局。去年以来国内一些电子烟制造厂商也正在“迁移”,而这目的地就是海外的东南亚,数量还在20多家以上,不乏头部企业。而且东南亚市场还在爆发式增长,很多外贸商向工厂下订单,最后发到印尼等国家。

一个6亿人口的全球电子烟新兴市场,

还特别允许电子烟网络销售!

一个6亿人口的全球电子烟新兴市场,还特别允许电子烟网络销售!

东南亚6个亿人群,450多平方公里,覆盖11个国家,其中印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、越南相对“友好”,也是东南亚中电子烟最为热销的新兴市场。

值得关注的是,东南亚一些国家,还特别允许电子烟网络销售。

这几大电商平台随便销售电子烟。如越南Tiki综合类B2C电商网站;印尼的的B2C的平台;印度尼西亚代表性C2C在线交易平台的;主攻印度尼西亚市场的电商平台;东南亚较大的在线购物网站,覆盖印尼、马来西亚、菲律宾以及泰国等用户;东南亚及中国台湾地区的电商平台,辐射新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南等10余个市场。

△ 东南亚扎堆电商平台可以销售电子烟

比起国内的禁止网络销售电子烟,阿里巴巴国际站自2022年5月1日起其国际站禁止销售电子烟(包括但不限于烟弹、烟具以及烟弹与烟具组合销售的产品)及其配件等。只有羡慕的份。

东南亚是一个新兴电子烟市场越南烟,市场空间巨大。

的数据显示,预计2023年东南亚电子雾化总市场将达至7.66亿美元,相当于超过40亿人民币。

△ 东南亚未来的市场,将破40亿人民币

不过需要关注的是,东南亚电子烟消费水平不算太高,目前Juul和RELX在东南亚做得不错。

东南亚一些国家对电子烟持开放性态度。

印尼

印度尼西亚申请销售认证即可进入市场,将电子烟视为合法的烟草制品征税,并且不限制其口味。其实印尼应该是东南亚地区最大的电子烟集中地之一,这里汇聚了大约有200多家新型烟草制品的生产商与贸易商。作为近3个亿人口的国家,其对电子烟态度,2018年就宣布其合法,只需要申请销售牌照越南烟,就可以充分发挥。但正因为印尼电子烟市场大,当地收税也高,电子雾化产品零售价税率达到57%。

马来西亚

马来西亚电子烟政策还在完善中,电子雾化产品可以销售和使用。但对尼古丁不太友好,马来西亚禁止含尼古丁的电子雾化产品在市场上销售、分发或进口,只能由持牌药房或注册医生出售。

谈到市场,马来西亚电子烟市场占比非常高,还远高于传统烟草。马来西亚电子烟商会 (MVCC) 的一项研究表明,马来西亚的电子烟产业价值22.7亿林吉特(约5.58亿美元),占整个烟草市场的42%份额——超过非法卷烟 (37%) 和合法卷烟 (21%) ) ,是一个蓬勃性的产业。随着行业参与者数量的增加,利润丰厚的电子烟行业将继续增长。

目前马来西亚电子烟税收不算高,所有类型的电子雾化产品征收零售价10%的税率,令征收每毫米液体0.4令吉的特定税。

菲律宾

菲律宾申请经营许可证即可,电子雾化产品分类为医药产品和医疗器械,看作“减害辅助产品”,进口与销售电子烟需要在食品和药物管理局注册并取得许可。其今年还拟议中的电子雾化法案:定于2022年5月生效,取消了对口味和在线广告的限制。

越南

越南限制进口,但电子雾化产品可以在越南销售和使用。其越南国有雾化草公司()占据超过当地50%电子烟市场,也是当地唯一一家能进口的公司。不过近期指出,越南将出台强有力政策措施防止年轻人使用电子烟。2019年的时候,越南卫生部建议禁止电子烟,但政府说“我不管”,VNTCF是越南政府烟草控制机构,一切的政策还在“博弈中”!

在这里想说的是,东南亚和国内电子烟市场比较相近。东南亚是全球最大的换弹式电子烟销售地(头部品牌出海换弹类有60-70%销售市场都在这里),这区别于一次性电子烟主战场的美国、俄罗斯。

近期连线东南亚一些优质经销商提及,如菲律宾主要是一次性、换弹式产品为主,市场上对这类的产品需求比较多。也比较关心产品的“进关”问题,是否可以按照用户的需求来定制生产产品等。

最新的政策也指出,电子烟出口东南亚可以,越南、印尼、菲律宾等都可以,但缅甸、老挝、柬埔寨就比较严或者禁止,文莱、东帝汶则禁止销售但可以使用电子烟。一些国家近期还对电子烟进口规范提出了要求,如马来西亚要求8月进口电子烟通过SIRIM验证!认证过程是递交申请 – 文件审核(须递交测试报告)- 工厂审核- 证书评审- 签发证书-购买标贴- 获证后的监督审核。

此外,东南亚有些国家禁令比较严格,如泰国将再次确认长期的电子烟禁令。这么看来,东南亚的电子烟市场将集中体现在印尼等国家。

虽然东南亚一些国家禁止电子烟,但非常需求0尼产品,很多东南亚经销商都反馈这个消息点。

东南亚乃至全球缺“垂直TO-B”大平台!

在此值得关注的是,虽然东南亚面对C端的平台甚多,但面对B端甚少。

可以说,比起垂直与精准,不止东南亚,整个全球目前还比较缺乏这样的海外全球电子烟数字化服务平台。

值得关注的是,国际站“雾化世界”平台正因需而生,《Vape World》国际站将给上下游雾化商家带来全面的价值服务。正精准匹配海外市场,将是全国唯一的全渠道型出海服务商平台。

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