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大象新闻记者 刘鑫

3月11日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》（下称《办法》），第三章第二十六条指出：5月1日起，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。对整个电子烟行业而言，这无异于一场地震。

（新规截图）

各电子烟品牌先后宣布将停产风味烟弹，恐慌与焦虑在经销商和消费者间蔓延。不少微商放话：“买一个少一个，以后都是孤品”。记者采访发现，部分电子烟爱好者已开始大量“备弹”，也有消费者表示风味烟弹禁售后将不再抽电子烟。商家方面，微商和代理纷纷宣布涨价，而线下经销商则多保持原价，部分小规模电子烟店铺已关门转租。

（各品牌公告）

现象：最后的风味烟弹，囤货大潮开启

倒计时27天，风味电子烟即将绝迹。

3月11日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》（下称《办法》），第三章第二十六条指出：5月1日起，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。《办法》发布后，雾芯科技美股股价一夜跌超36%，柚子、凌动、铂德等电子烟品牌先后宣布将停产风味烟弹，集中清理库存。而部分消费者动作更快，几乎《办法》一出，他们便从各种渠道囤起了风味烟弹。

“买电子烟不就是为了抽风味的吗？”95后消费者小涵的一句话道出了不少电子烟爱好者的心声。

电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，它通过加热油舱中的烟油，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食。而通过加热不同的烟油，电子烟可以产生迥异于卷烟的各种风味，甚至不少电子烟爱好者动手自调烟油，并在小圈子里交流调制心得，只为吸食到自己追求的醍醐味。

记者走访郑州市多家不同品牌电子烟经销商，商家均表示，绝大多数客户都是冲着风味烟弹来的。其中一家店老板更是直言，90%的客人都选择风味烟弹，可以预见5月1号风味烟弹禁售之后生意会很惨淡。

“没囤，以后如果不卖风味烟弹，那就继续抽卷烟。”小涵说。

记者采访发现，多数消费者都和小涵一样并未囤烟弹，对他们而言电子烟本就是传统卷烟的替代，且烟弹越来越高的价格也让人望而却步。一名经销商告诉记者，近日来店购货的多为老客户，多数一次性购入二十盒左右风味烟弹，多的有四十多甚至五六十盒。由于客单量增加，像乌龙和西瓜等受欢迎的口味已出现缺货情况。

（微商截图）

价格：特殊时期两级反转，线上疯狂线下克制

“现在买还能选口味，过两天就没得挑了！”“早买早安心，晚买涨更多！”“赶紧囤吧，不然过两天又啥都没了....”

《办法》发布后，电子烟微商纷纷宣布涨价，原价99元一盒的烟弹涨至120元甚至150元，而线下各大经销商则多保持原价，与往日线上比线下便宜的情况截然不同。

记者在电商平台搜索“电子烟”时发现，平台会弹出绿网计划或“没有找到相关商品”等提示，但搜索“烟雾器”等关键词也会弹出类似电子烟的“充电电子炮气雾棒”“雾化液”“草本液”等商品。记者还发现，在某二手交易平台搜索如烟套、烟链等电子烟相关产品时，常被卖家告知先添加微信，而后这些卖家会向你推销电子烟杆与烟弹等“禁品”。

记者通过此方式添加了多名微商的微信，这些微商在朋友圈内发布商品信息，不断散播“一弹难求”的消息云霄香烟国烟一手货源，原价99元的烟弹价格炒致120元、150元，甚至破两百。

“越往后涨得越厉害，现在工厂都停产了云霄香烟国烟一手货源，等四月底你想买也买不到。”一名微商告诉记者，现在部分受欢迎口味的烟弹需要预定，否则刚到货就会被抢空。

与线上微商不断升温的价格相比，线下各大专卖店则显得冷静许多。记者走访郑州悦刻、魔笛、柚子等多个品牌专卖店，均未发现涨价情况。

“目前还没接到涨价通知，之后什么情况还不好说。”正弘城魔笛专卖店工作人员告诉记者。

专家：《办法》之后，电子烟赛道更需慎行

知名经济学家、中国商业经济协会副会长宋向清表示，风味电子烟由于丰富的口味和新奇的体验，吸引了大批因好奇而尝试抽烟的年轻人，这并不是一个好的现象，《办法》的出台可能有这方面的考虑。此外，传统烟草行业为国家提供大量税收，而电子烟行业长期以来仅按普通消费品征税，规避了税费大头消费税，因此是时候完善相关政策法规。

宋向清表示，风味烟弹赛道被堵，那么仅剩的烟草口味竞争将会更加激烈，未来依托各种技术突破，各电子烟品牌在口感与体验上仍有文章可做。改变已至，部分电子烟企业是时候考虑技术转型与突破，电子烟企业的战国时代或将到来。