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一个卷烟产品构成有哪些？烟丝、过滤嘴、烟纸、包装。一盒卷烟摆在柜台，首先看到的是包装，购买之后才会品尝到卷烟的味道。所以说，卷烟包装设计是卷烟的面子，好的卷烟产品是里子，这两样缺一不可。纵观国内外，卷烟包装之丰富、内容之精彩、种类之繁杂非中国莫属。那么，中国卷烟产品的包装有着怎样的历史变迁？中国卷烟包装设计又有哪些匠心设计？

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历史变迁

2015年下半年到2016年初的这段时间可以说是卷烟新品爆发的一段时期，据不完全统计，截止2016年3月，品牌卷烟新品数量超过70个。随着卷烟新品呈井喷式的推出，除了给市场上带来更多新鲜元素，给消费者提供了更多口味的选择。另外，这也是卷烟包装设计最丰富多彩的一段时间。

纵观历史，卷烟包装发展从最早的金属盒、布袋，到工业社会中，现代卷烟印刷纸包装，再到现代社会，卷烟包装的多样化、多元化，卷烟包装的演变无疑是一种历史文化的索引。而历史上，关于包装的故事不胜枚举假中华细烟，其中，最为著名的应该是买椟还珠的故事。这个故事出自《韩非子》，讲的是楚国一个商人把他的珍珠卖给郑国人，珍珠是用木兰树的木制的盒子装，盒子用桂椒来熏香，还用点缀上精美的珠玉，装饰了精致的美玉和漂亮鸟羽。郑国的人买了这个盒子后却把珠宝还给了商人。

故事的本意是讽刺买珠子的人不识货，现在也有人理解楚国人善于卖盒子而不善于卖珠子。不去看故事所传达的寓意，单从故事本身来看，就传递出物品包装的重要性，精致的包装能够更突显物品的价值，这一点自古如此，就好像美味的食物搭配精美的食盒会让人更享受味蕾的欢愉。卷烟包装也是如此。

早期的卷烟包装只有存放烟叶的作用，种类不多，却也有一些精彩的作品。云贵地区少数民族在金属加工上向来以技艺精湛、造型精美著称，即使是装烟叶的金属盒，也有铜制、银制等，盒子上雕以花纹，在少数民族地区也仅有贵族能够用的起了。一般的包装都是布制的袋子居多，绣上花鸟鱼兽等不同图案，也是非常精美。

到了工业卷烟大量涌入中国市场的民国时期，纸制包装是卷烟包装的主要材料，而且一直延续至今。到现在，一些软包装的卷烟都是以纸为主。民国时期也有金属烟盒，一般高档的卷烟就使用这种单开的盒子。在一些影视作品当中，这种卷烟都是必不可少的道具，即能体系人物性格、身份，也传递了时代的信息。20世纪30年代，在市面上最火的卷烟品牌当是南洋卷烟厂，其推出的卷烟结合中国传统文化推出了许多画卡供消费者收藏，例如“水浒108将”、“封神榜”等，还有当时风靡上海的名伶的画像等。这些卷烟包装如今只能在收藏爱好者和一些博物馆才能够见到了。

到新中国成立后，可以通过卷烟包装看到当时的时代特点，如“大生产”卷烟上印着的是劳动人民的画像；“经济”牌卷烟则印着“自己动手，丰衣足食”的口号等。还有一些富有地域色彩的，例如宝鸡卷烟厂的“羊群”卷烟包装上印着羊群吃草的图画；三门峡大坝竣工后，中国烟草总公司推出的“三门峡”卷烟则将大坝的图画印在了卷烟包装上；天津“大港”卷烟包装印着的是当时天津港的场景。还有与当时比较热门的影视作品息息相关的卷烟，例如“阿诗玛”、“五朵金花”等。当然，景点建筑也是必不可少的，例如“蝴蝶泉”、“大前门”、“牡丹亭”等。

现代卷烟包装则要更加多元化，不仅有贵在至简的纸制包装，也有奢华的金属盒、桶包装，更多的是或精美、或简约的硬纸壳包装。既有普遍的折纸式封口，也有通用的翻开，更不乏一些创新的抽拉式、侧开式、全开式包装。包装的印刷技术也从最早的普通印油印刷逐渐发展为现在的凹印、柔印、磨砂、烫金等，还在包装上加入了防伪技术。

卷烟包装的演变不仅是生产技术进步的缩影，也是科技进步、材料更新换代的体现，更是人们创新思维的具象体现。更重要的，卷烟包装承载着传递烟草品牌的品牌文化的功能、承载着传递历史文化记忆的功能，这些功能在和平的现代社会被体现的淋漓尽致。

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文化承继

卷烟包装从设计角度来看，它的主要内涵已经从最早的普通的像素化发展到如今更为抽象立体的文化符号。仔细品味近年来卷烟包装所传递的内容，主要可以囊括五个方面，即以传递品牌为主的经典系；传播地域文化的人文系；借助名著名画东风的文化系；反映时下关注热点的限量版；突显卷烟材料与众不同的小众版。如果仔细区别，当然还会有更多的划分，但是从总体上看，大多脱离不出这五个方面。而卷烟包装的这五大方面就突显出其在文化方面的传播与继承的特性。

包装最重要的一点要突显品牌，传播品牌。卷烟产品中，最多的产品包装类型是以简单的纯色系，或大面积单色为主要元素，在显著的位置安置品牌标识。例如，“中南海”卷烟中白色混合香系列、“娇子（X）”、“芙蓉王”等。

卷烟包装中，还有许多根据景点地名命名的品牌，例如“黄鹤楼”、“石林”、“红塔山”、“红旗渠”、“黄山”、“泰山”等。这些卷烟产品在包装设计上往往会围绕着地域文化、景点来设计。如“黄山（迎客松）”、“黄山（红方印）”、“黄鹤楼（天下名楼）”、“红塔山（经典）”、“红塔山（传奇）”、“泰山（儒风）”、“泰山（极顶）”等。这些卷烟包装都是挖掘地域文化来进行重新设计，例如“黄山（红方印）”就是根据乾隆年间，徽州烟丝成为贡品，皇家御封“红方印”的历史典故精心设计而成。

借助名著、名画、名人典故进行包装设计历来是卷烟包装设计的一种方式。从最早民国时期南洋烟草推出的封神榜、水浒108英雄，到今天“南京（金陵十二钗）”、“南京（大观园）”、“天子（千里江山）”等都可以归于此类。当然，还有借助经典故事推出的卷烟品牌，例如“阿诗玛”、“五朵金花”就是根据云南少数民族中传播的故事，后来被搬上电影荧幕后，更是家喻户晓，风靡全国。

不同时期的热点也会体现在卷烟包装上。如2015年世界互联网大会在乌镇举行，“云烟（乌镇之恋）”应运而生，这款香烟正面是乌镇著名的水乡建筑，背面则是象征互联网链接世界的网状矩阵。“泰山（两岸66）”也是应当时热点新闻事件推出的一款以红蓝纯色为主的包装设计卷烟。

还有一些卷烟则突显其卷烟材料的与众不同，专门进行包装设计。例如，“长白山（人参）”、“云烟（百味人生）”、“贵州（国酒香30）”等。“云烟（百味人生）”由五种口味组成，所以在包装设计上最大的特点不是五中口味是什么的设计，而是大大的一个“赢”字和乳白色的方块的空白，空白处可以写一些寄语，那一个“赢”字正突显了“尝尽百味，赢得人生”的意境。

卷烟包装设计之于卷烟产品来说，正是用自己的色彩和结构来转述卷烟的味道与内涵，二者相合，传递的就是卷烟文化。中国的卷烟文化是与众不同，是丰富多彩，这些都体现了中国的国情与消费需求。

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匠心设计

中国的国情与国外不同，也导致卷烟包装的风格明显区别于国外。在控烟形势越来越严的今天，国外许多卷烟品牌开始在包装上以宣传卷烟的危害为主，包装的警示作用已经远远超过其他的附加功能。其实，这一点在中国也是一样。

2016年10月1日起，烟草行业将正式施行《中华人民共和国境内卷烟包装标识的规定》（以下简称《规定》），新版《规定》中，警语内容进一步丰富。在2007版《规定》中，警语有“吸烟有害健康，戒烟可减少对健康的危害”和“吸烟有害健康，尽早戒烟有益健康”两组。在新版《规定》中，第一组警语调整为“吸烟有害健康，请勿在禁烟场所吸烟”，新增“劝阻青少年吸烟，禁止中小学生吸烟”，形成三组警语。

除了内容调整，这次《规定》还对警语使用位置做出了明确要求：第一组警语在包装体正面警语区内使用，第二、三组警语在包装体背面警语区内轮换使用。这与此前两组警语的固定搭配有较大区别。按照《规划》要求，警语要有轮换机制，目的是以丰富的内容、变化的形式增加认识效果和新鲜感，发挥更好警示效果。为了强化警示效果，这次《规定》要求警语区所占面积不应小于其所在面的35％，警语字体在条、盒包装上的字体高度应不小于7.0毫米和4.5毫米，警语区内文字与警语区背景色差值△Eab≥40。这与2007版《规定》相比，要求标准显著提高，确保了警语更清晰醒目。

警示面积增大，字体更清晰，体现在体积娇巧的卷烟包装上，就更考校一名设计师的经验和功底。在卷烟市场竞争日趋激烈的今天，一个小小的卷烟包装能够吸引眼球，甚至让人爱不释手，像集邮一样开始收集，其原因离不开设计师的匠心设计。

从2015年至今，工业企业推出的众多卷烟新品，可以说处处彰显着匠心设计。玉溪卷烟厂的“玉溪（透明）”，其包装就是使用新的材质包装，透过包装，就可以看见里面一支支卷烟，这种包装在卷烟包装中更显另类，其云雾般的颜色却又不失清灵雅致。设计师在设计这款产品的包装时，首先要选择的就是包装的材质，什么样的材质能够做出透明的效果，又能够符合存储卷烟产品的要求，这些都体现一名设计师的深厚功底。

四川中烟推出的“娇子（宽窄）”在卷烟包装设计上更是煞费苦心。“娇子”系列给人的印象一直是简洁的设计风格，搭配独特的川烟回香的特点，在国内卷烟市场上也算独树一帜的品牌。这次推出的高端新品“娇子（宽窄）”则一改以往的简约风，大打文化牌。宽窄，给人的第一印象就是会联系到成都著名的景点——宽窄巷子。“娇子（宽窄）”包装上的瓦片灵感源自宽窄巷子中古建筑的风格；一抽一拉映入眼帘的是巷子中摆摊的小贩的印画，这也与宽窄巷子自古的人文风情相符；一粗一细两款卷烟也在视觉上与“宽窄”相和。

除了“玉溪（透明）”、“娇子（宽窄）”这样比较个性鲜明的卷烟包装设计，近年，还诞生了许多具有浓重符号性的卷烟包装设计。例如，“白沙（天天向上）”细支烟在包装设计上采用更为时尚、现代的彩色漫画风格；玉溪还推出了与电脑游戏相结合的限量版卷烟，包装设计就采用了游戏中的图标；重庆中烟“天子（千里江山）”、南京中烟“南京（大观园）”则将传统画作融入卷烟包装设计中，并且，还巧妙的将包装设计与收藏结合，若要呈现完成的画作假中华细烟，就需要收集齐该系列香烟的全部规格。

卷烟包装设计就像天空中的繁星一般，层层叠叠，数之不尽，每一款包装都是单独的一颗星，而组合到一起，或成星座，或成星系，或独具一格，或经久不息。好的设计是给产品加分的，方寸之间，将设计师想传递给消费者的信息表现的酣畅，让消费者毫不犹疑的选择购买，这就是包装设计为卷烟产品赚下的面子，这面子当然不能少。