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“中华(大中华)”不仅承载着“做中国人自己最好的卷烟”的历史使命,更承载着上海烟草人的责任与梦想。2012年,“中华(大中华)”以其独有的“国烟”荣誉和品牌霸气闪亮登场,一上市便受到消费者的强烈追捧,并一度造成市场断销局面。

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“大中华”依托“中华”品牌卷烟深厚的技术功底,在配方、工艺、包装等方面都作了较大改进,使“中华”品牌的形象和品质在变化中得到了稳步提升。“中华(大中华)”在研发中较好地平衡了高质配方与原料稀缺、减害降焦与口味满足感、高端产品形象与传统经典包装这三种关系。

“大中华”秉承“中华”品牌“多地区、小比例”的配方设计原则,集百家之所长,汇国内外最优烟叶,再经过几十道工艺研制而成,成为非常有品质的产品;在传承“中华香型”的同时,在烟支加粗的情况下,独创“浓味低焦”概念,既降低了危害成分,又保持了醇和、优雅、丰满、协调的口味;以“低调奢华”为设计理念,条盒采用皮纹设计,图案采用立体印刷技术,高贵大方,档次感强;小包采用“软包硬化”技术,更加突出细节设计,图案设计以金色和红色的主色调为主云霄香烟,底色中加入祥云暗纹,两侧配以如意饰纹,综合运用浮雕、勾勒、微缩等技艺,封签两侧印有“大中华”的印章,封签上方是“中华”“打造百年品牌”专用LOGO,软盒封口处的两条金线上增加了带有“中华”字样的压纹。更好展示了“中华”的经典和韵味。

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从市场来看,“中华(大中华)”之所以受到消费者的热烈追捧,其吸引力主要体现在三个方面:首先,“中华”卷烟是全国性的强势品牌,品牌文化厚重,知名度高,美誉度好,尤其是尊贵的高端形象已经在消费者心中根深蒂固。其次,随着人们生活水平的不断提高,对卷烟的认识也在不断提高。“中华(大中华)”的问世,无疑迎合了时代发展和社会需求,无论是其品牌印象,还是内在品质,都很好地满足了消费者的心理诉求和品位追求。再次,营销基础好。尽管“中华”卷烟没有更多的营销手段,但其品牌历史的积累沉淀早已获得消费者的认同。可以说,这种信赖与价值是任何营销方式在短时间内都无法实现的。

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在终端消费调查中,一位消费者评价说:“虽说‘中华(大中华)’属于低焦油卷烟的范畴,但其吸味适中、香气醇和、丰郁饱满、劲头十足。开创了‘高满足感’的低焦高质产品新境界,无论是外在影响,还是内在质量,都非常出色”。

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