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在武汉，你提到黄鹤楼，很多人立马想到的东西，可能并不一样。

一部分人会先想到江边的那个千古名楼；一部分人会立马想到另外一个东西，黄鹤楼的香烟。

武汉走向全国的品牌不是特别多，周黑鸭算一个，爱帝的衣服算一个，然后黄鹤楼的烟肯定也要算一个。下到15，上到100一包的烟，多的叫不上名来。现在基本上不管你到哪里去出差黄鹤楼与软中华香烟哪个好抽，店里面卖的肯定有黄鹤楼。

成了名牌之后，自然也成了身份的象征。抽什么样的烟，跟带什么烟的表，开什么样的车，挎什么样的包，俨然具有了同样的含义。

于是乎，很多人自己在家里，就是软蓝，硬红。出门见客户，可能就要硬珍起步了。还有一些人，本身自己可抽可不抽。别人给他普通的烟，他可能说：我不抽烟；给他递一根硬珍或者软珍，他会含上；给他递一根1916，他可能会马上叫：搞这么狠的烟？

于是，在不知不觉之间，我们很多人将烟与阶层的高低连接起来了。

但是，真的是这样吗？

你抽100的黄鹤楼，可是我仍然不觉得你高级

为什么会有这种感受呢？还要从一个小事说起。疫情期间，外面也去不了。可是项目还是要搞，我们基本上就湖北省内跑跑。

年前朋友介绍了一个下面地级市的一个王老板，做保健酒生意的。说是想搞一些品牌包装，产品设计，线上媒体推广之类的。好啊，这东西我熟悉啊，因为我们公司就是搞这个的。

我跟公司的设计还有品牌一起开着车子就去了。之前虽然电话里聊得还热乎，但是毕竟是对一次见面，我想着总要带点啥去才好。想来想去，还是带点烟去吧。于是，把自己以前私房的一条“游泳”和一条“永光”带去吧。这两个东西，虽然不是说特别贵，但是却比较有意义。

但是，接下来，就比较尴尬了。

到了老板的办公室，倒是笑脸相迎。我说，第一次拜访，带两条烟给您尝尝。他拿过来看了看，直接丢在了墙角。然后从后面的柜子里，拿出他拆开的一条1916。说：我抽这个。

哈哈，有点打脸啊。

不过谈的过程中还算是愉快。我们简单介绍之后，接下来基本上就是老板的主场。与其是说听取我们的意见，其实大多数时间，都感觉是他在给我们上课。他自己也不知道在哪里听了很多营销概念，广告概念，还有一些品牌的东西。

反正蹦出来很多他自己觉得特别有范儿的一些词，看得出来，估计平常那种营销大师的一些畅销书没有少看。但是对我们这种长期搞文化，搞品牌的人一听，就知道他的所有的概念都飘在空中，浮在面上。

说白了，就想着通过一个什么抖音，一个什么品牌设计，一个什么营销概念，就想着自己的产品和公司成为湖北第一，华中第一那种大品牌。听着跟以前的那个什么一人一本很像。

怎么说呢，现在这个社会的确太浮躁。大家都想着搞捷径，想搞那种简简单单一个包装，几个爆炸的营销案例，就把品牌卖到了全世界。春秋大梦都太多，没有人愿意扎实的做事情了。

讲话的过程中，王老板一根接一根的抽1916，但是每一根基本上都是不超过3口。1916一根5块钱，他每一根都只抽了1块5毛钱的。有意思。

谈了一个多小时，到了饭点，他说中午一起吃个饭，下了楼，走到他们公司门口，王老板打开了他的宝马X5。然后看了看我们开过来的CRV，说：你们开这个车来的？

我隐隐的觉得，这个王老板有点意思了。吃饭的时候，他经意或者不经意的提到了几次我们开的车，我们抽的烟，带的烟。

其实就是觉得我们开的车子档次低了。再结合我们带过来的烟，他言语中就开始有了这样的一种倾向——你们开的车一般黄鹤楼与软中华香烟哪个好抽，抽的烟也一般。公司实力应该也一般。

我这个公司和我这个品牌是有很大的抱负和雄心壮志的 。你们公司不一定有能力服务好我们。

饭局到最后，也不直接说合作的事情了。说，你们先报个价过来吧，我看看情况。

也好吧。反正什么事情都讲究缘分。王老板觉得他开一百多万的豪车，抽1000块的烟，他认为自己在一个特定的阶层上。而我们，显然还不是。

因此，他需要找寻那些与他心目中阶层比较匹配的人和公司去服务他。但是，你抽1000块的烟，我真的不觉得你高级啊。

我们的身边，还有很多人依靠外在的东西来找存在感

于是又想到了大学时候的老师。我有一次去拜访他的时候，他跟我海阔天空的聊很多。然后他也抽烟，但是他只抽9块5的红金龙。

每次去，我也给他带一些好点的烟，但是都不贵。我带什么他就愁什么。

他说，你带的好烟我来者不拒，但是我自己抽的话，我只抽红金龙的软精品。我问为什么呢？

他说首先，你觉得抽50块烟，100烟的人就很高级吗？我并不觉得人需要依靠抽什么烟来标榜自己。真正的高手，都很少依靠外在的东西。你看马云，中国首富。但是他平常穿的都是很普通的衣服，穿的布鞋。

他说，抽烟，如果不是在特定的社交场合。就是自己与孤独灵魂的一场和解。这个时候，都是道具而已。只是在那些人眼里，好烟成了他们自我满足的伪装。

老师说，第二，那些好烟，满足不了我对尼古丁的需求。

我觉得老师这个话就非常的高级。

其实说白了。抽什么样的烟，什么价格的烟，本质上来说，也只是一个选择。当然追究好的东西没有错误。追求一辆好车，一个几十万的手表，几万的包包，大几千块一支的口红没有错。这代表了一个人的生活的品质和追求。

并且，我也认为，开一辆好车，穿一身有品质的衣服，拎一个好包包，的确可以增加一个人的魅力，自信心，也会让别人加深对你的信任度。虽然这些都是外在的。但是这的确在某些方面是所谓实力的体现。

但是，如果你依据别人开什么车，穿什么衣服，抽什么烟来划分三六九等，那我只能说你这个人太低级了。