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100多年以前，肺癌曾是一种十分罕见的疾病，但因为烟草，肺癌在今天变成了癌症之王。仅2018年一年，肺癌就杀死了176万人，同时纳入了200万新患者，无论死亡率还是发病率都是顶级的。但奇怪的是，人类接触烟草已经上千年，非洲土著很早就吸烟烟草，欧洲人也有吸食鼻烟、烟斗和雪茄的历史。为什么曾经罕见的肺癌在近100年间集中爆发了呢？而人类又为什么无法摆脱指尖上这位白色幽灵的纠缠？这背后其实隐藏着你绝对不知道的烟草黑历史。故事要从20世纪初开始讲起，那个时候吸烟比较罕见，肺癌也几乎闻所未闻，如果那个时候你得肺癌，极有可能被一大群医生、护士围观，甚至有可能获得用你的名字为其命名的殊荣。1881年，美国诞生了第一台自动卷烟机，自此卷烟产量大幅上升，而香烟的大规模普及也成为战时人们减轻精神焦虑的一剂良药。二战时期，罗斯福宣布烟草是重要的战时物资，并给予烟草种植者暂时免税的优厚待遇，这一举措大大地提升了烟草的形象。美国卷入二战的四年里，烟草总产量就比战前上升了一半。战争结束后，通过媒体的推动，抽烟成为了当时社会上一种地位和品味的象征，迅速在社会中普及，吸烟的人数进而占据美国男性的80%。与此同时，肺癌的发病率暴增。

烟草商们知道，要想解决产能过剩的问题，就必须让更多的人吸烟。那时候，吸烟有害健康并非共识，学者没有证据证明吸烟有害，政府也没有具体的禁烟措施，就这样，香烟进入了黄金时代。大家知道这是什么吗？水浒英雄卡是很多人的童年回忆，相信你也有手搓干脆面，盼着抽到稀有卡的日子。干脆面商家正是利用了孩子们集卡的心理，引爆了产品的销量，堪称营销的典范。但你绝对不知道，这招其实是烟草商们早就玩儿剩下的。早在100年前，他们就在烟盒里塞各种卡片，有西部镖客、内战将军、时尚明星、棒球运动员，甚至还有……懂得都懂，集卡的策略，激起了人们的收集欲望，他们不惜抽掉上万只烟来获得全套的卡。除了集卡，烟草商还玩起了借势营销，让烟草搭上女权运动的顺风车。吸烟才是男人的专利，女士们吸烟会被看作是行为不检。1908年，纽约市干脆通过了一项法令，禁止女性在公共场合吸烟，烟草商们闻到了其中的商机，他们策划了一次特别事件的营销。1929年纽约市复活节的游行中，烟草商们花钱请了一群年轻漂亮的女孩儿，让他们抽着烟潇洒的走在人群中，表达对男权思想的抗议。媒体们蜂拥而至，争相报道，他们认为女孩儿抽的不是烟，也不是寂寞，而是自由的火炬。这件事还引发了一场社会辩论，烟草也由此获得了大量的曝光。

随后，女性抽烟开始变得一发不可收拾，他们赢得了权利却失去了健康。除此之外，烟草商们还想方设法的让医生给烟草打广告，在营销的帮助下，烟草销量暴涨。二战结束时，美国人一年要抽掉3500亿根烟，大家不妨来猜一猜，3500亿根烟加起来能绕地球几圈吧？三圈，三到500圈，500圈以上，答案是，美国人一年所抽掉的香烟加起来能绕地球七百圈，同时还能往返月球36个来回。我们再来看看这两张图，这是一张美国人均吸烟量的趋势表，1900年时人均吸烟量几乎为0，1915年开始陡增，经历了两次世界大战后，最终在1960年左右达到了顶峰。1964年一个美国人一年要抽掉4400根卷烟。这是一张美国癌症协会2018年公布的美国男性癌症死亡率趋势图，可以看到有胃癌、前列腺癌、结直肠癌等等。当然最醒目的还是这条肺癌死亡率曲线。我们将两张图的时间线做了一个重合，会发现吸烟率曲线和肺癌死亡率曲线的变化频率惊人的相似，唯一的区别是死亡率曲线向后延迟了大约20年。事实已经很明显了，大量的吸烟者都在20年后陆续死亡了，当时的人根本看不清这一切。随着死亡人数的增多，1950年。关于吸烟致癌的历史性论文在美国医学会会刊中发表，引起了巨大的轰动，反对烟草的声音也逐渐开始强烈。

五年后，美联邦贸易委员会立法对烟草做了限制，包括禁止电视广告、广播广告、在烟盒上标注吸烟有害健康等措施。你以为烟草商就此会被打压吗？那你就太年轻了。他们接下来的一系列操作可谓是偷天换日，机关算尽。他们是怎么做的呢？第一件事就是改变形象。明面上，他们主动放弃向年轻人卖烟。1964年，烟草商们联合了香烟广告法则，禁止对21岁以下青少年出售香烟，结束了在校园里促销香烟制品的罪恶传统。但是暗地里，他们仍然收买了一些心术不正的烟草研究机构，发表对自己有利的言论。其实，烟草商比谁都清楚，这只是在作秀，说句难听的老烟民陆续会死，谁能继续为烟草买单，肯定是年轻人，所以他们不可能放弃。接着，烟草商开始了更加隐晦的营销攻势。1978年电影超人热映时，片中的女主角并不会抽烟，可就在续作超人二中，女主角露丝开始抽起了万宝路。整个80年代，超人二一直霸占着黄金档，可想而知影响有多大。但这背后其实是万宝路公司花4.2万美元植入的广告。而更糟糕的是，电影工业似乎也接受了抽烟的艺术张力，点一根烟胜过千言万语，越来越多的电影开始采用这种镜头语言。90年代好莱坞曾有一项调查，在600部卖座的电影中，有87%含有烟草镜头。

电影里的吸烟镜头每年导致40万青少年开始吸烟，这种持续的危害远比一次广告要大得多。然而还有更毁三观的，1989年，纽约时代广场的巨幅海报上出现了一只卡通骆驼，她叫乔，他是骆驼牌卷烟的最新代言人，集时髦帅气于一身烟草，像007特工一般魅力四射，因此风靡一时。然而很多年后，一项调研彻底震惊了很多父母。在美国医学协会杂志上刊登了一项评估骆驼烟广告对青少年影响的研究。研究提出，美国三到六岁的儿童中，对乔的认知几乎和米老鼠相当。孩子们很喜欢乔，也知道这是卷烟。这项研究彻底激起了民愤，在数据面前，辩解已经变得苍白无力，骆驼烟不得不停用了乔的形象。但这样，烟草就从孩子们的视野中消失了吗？但很显然没有，它依然在那里。尽管今天很多的国家都对烟草营销做了全面管制，烟草商也很难再有作为，但是他们曾经干过的事情影响却太过于深远，就像核弹留下的辐射，深深影响着文化的土壤。今天大量的影视、音乐、文学作品。依旧将吸烟塑造的令人神往，勾引着年轻的人们尝试，烟草根本不需要广告就能大卖，从who柳叶刀和中国疾控中心公布的数据来看，全球年轻人的吸烟率从2000年起逐年走低，而中国这一数据却在上升。或许你看这英雄本色里小马哥美钞点烟，觉得抽烟潇洒霸气，或许你看到长辈吞云吐雾，觉得抽烟是大人该有的模样，或许你看到同龄人相互递烟，觉得抽烟意味着混得开。但我想说这些都错了，抽烟帅的人不抽烟也很帅，大人不抽烟也是大人，在社会上混得开的人不抽烟也能混得开。抽烟和这些事情没有必然的联系，但抽烟一定会伤害你的身体。每个人都有选择的权利，但在抽第一根烟之前，请想明白自己要面对的到底是什么。