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别再相信捷径了。

到底是捷径还是弯路？有些人总是不撞南墙不回头。

那些想假借荷花烟的热潮，疯狂炒作、抄袭得五花八门的“荷花酒”们，这回总算看到南墙了。近日，凤凰网酒业记者从贵州荷花酒业内部获悉，该酒企与河北中烟联合申请的荷花酒类商标已经获得核准注册。这就意味着，再想蹭“荷花”IP销售非贵州荷花酒业生产的荷花酒的酒企、酒商们可以歇歇了。

山寨不止 侵权“厮杀”不休。

近年来，中国酒业的白酒侵权纠纷一直未断。例如，进口葡萄酒中的超级品牌富邑集团旗下的奔富，也曾陷入与中国奔富酒园的苦苦纠缠，近10年来不断诉讼和维权；红遍大江南北的青春小酒江小白，也卷入过与江津酒厂之间，到底“谁的江小白”的罗生门；更有打了二十年官司的杜康，终于在2019年的尘埃落定，却早已两败俱伤；张弓酒业和张弓老酒因也因商标不断内耗资源，得不偿失；今年的腾讯为了王者荣耀的酒类商标被抢注，还状告了国家知识产权局……但是如果跟市场上蹭茅台IP的规模相比，这些只能算冰山一角。

不得不说，这一地鸡毛背后也从侧面反映出了酒业发展的繁荣，但是另一方面也体现出酒行业产权保护意识的薄弱和监管制度有待完善。而众多奇葩商标争端中，还有一个典型的案例，那就是让人眼花缭乱的“荷花酒”。

事情要从6年前的荷花烟说起，彼时荷花烟重出江湖，备受追捧，甚至有人说它低调的力压中华烟，火遍全国后，“荷花”一标签也迅速火出了界，各种命名“荷花”且包装借鉴荷花烟的食品和酒类产品，遍地开花。2018年，有着相似外观，相似瓶身，价格却相差好几倍的两家“荷花酒”，为了争辩谁是“李鬼”谁是“李逵”甚至大打出手，因为谁也说服不了谁，却嚷嚷着要告对方侵权。事实上贵州茅台镇荷花酒和荷花烟，两家都没有荷花酒的商标，包装都是防照荷花烟……随荷花烟流行起来的荷花酒，品种泛滥成灾，真伪难辨，品质参差不齐，消费者和经销商都知道荷花酒很火，却不知道该信任谁。

这种尴尬终于在2018年8月迎来转机。华致酒行联合河北中烟（荷花烟生产方）、贵州荷花酒业（荷花酒生产方）共同开发了真正意义上的荷花品牌。

登陆国家商标局官网，凤凰网酒业记者才发现，原来荷花的酒类商标注册申请，即33类，竞争竟然如此激烈，足足9页418条，啤酒、葡萄酒企业都有。但是大部分不是被商标局拒绝就是审查中。所以，才有了“荷花满地无人管”。未知后来天地变，经过不懈努力，荷花的酒类商标终于被河北中烟和贵州荷花酒业成功注册，荷花酒也将迎来品牌发展的新阶段。

有白酒行业专家认为，有了正式的商标，贵州荷花酒可以名正言顺的打造自己的品牌。既有自己的IP效应，又地处茅台镇，占据酱香酒风口，未来市场的知名度、美誉度以及商业价值，是那些质量低劣、价格低廉的仿冒产品所无法撼动的。接下来的重心应该是品质和品牌、渠道网络的提升。

荷花酒业方面也表示，未来将继续秉持匠心，恪守大曲坤沙高标准酿酒工艺，在追求更高品质的前提下，逐步突破一瓶难求的常态，同时也会将维权进行到底。从目前的市场需求量，以及荷花酒业管控效果来看，鱼龙混杂的乱象略有好转贵州茅台镇荷花酒和荷花烟，销售渠道也逐渐在完善。