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我国是世界上烟草生产和消费最大的国家，吸烟率在38％以上。有资料统计，世界上的吸烟人数正在下降，而与此同时，中国的烟民队伍却在不断扩大：我国现有烟民3.5亿，比美国的人口总数还多。

中国已经成为名副其实的“第一吸烟大国”。

我国现有烟民3.5亿

几块钱的烟和几百块的烟成本并不大

尽管国家在去年出台了“史上最严”禁烟令，但依然不妨碍中国烟民的与日俱增。

而这也与中国源远流长的“烟文化”息息相关。在中国特定的社会环境下，烟不仅是提神解闷的“尤物”，更是待客访友的“信使”。

中国人讲面子、讲排场，吸烟不仅仅是一种消遣方式，也是一种身份的象征。找个关系、谈个生意，不送几条高档香烟是绝对不行的。

我们知道，市面上的香烟价格有几块钱到上百块不等，那么便宜的几块钱的香烟和上百块钱的香烟为什么中间的差价这么大呢？

就拿65元一包的软中华来说，这样的价格对于普通白领来说并不便宜，这寥寥烟草，为何能卖到如此天价呢？

软中华成本不过3元

先来看看制造香烟的成本费用。

其实，无论高档烟还是低档烟，它们的原料都大同小异，烟叶原料等级虽有不同，但价格差不了太多。从收购商到种植者每公斤大约是二十多块钱，甚至有些更便宜。

唯一的差异可能在制作工序上。从复烤、筛选到剪丝、成型，一直到最后包装成品，不同高档烟一般会选烟的中部作为烟草，而香精的添加量会多些，用最好的烟嘴，采用高浸透滤棒，再加上高端的包装。

即使如此，一包65元的中华烟成本也不会超过3元，而那些上百块钱的香烟成本也不会超过8块钱。烟草行业的利润可想而知。

烟草行业的暴利

根据前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国烟草制品行业产销需求与投资预测分析报告》，2001-2012年，中国烟草制品行业毛利率维持在57%以上的较高水平，且呈现逐年上升的态势，到2012年行业的毛利率达到了74.06%。

2001-2012年中国烟草制品行业毛利率情况（单位：%）

74%的毛利率是一个神马概念？

我们不妨与盈利能力较强的上市公司对比一下。2012年同一年，第一季报上市公司的平均毛利率水平为18.18%。也就是说，烟草行业毛利率约为A股上市公司平均毛利率的4倍！

同样的投入，A股上市公司挣1块钱，烟草业却可以挣4块钱！

成本那么低，利润那么高，香烟到消费者手上变得那么贵，原因是什么？个中缘由其实也并不难猜，最关键在于烟草税。

谁在“保护”烟草暴利？烟草税！

烟草行业的“暴利”令人咋舌，但与这个行业的“暴税”相比，又是大巫见小巫了。

众所周知，烟草税占据国家税收很大一部分，烟草行业是纳税大户；

由于中国烟民太多，国家对烟草行业一直抽重税，对于国家来说这是一笔不菲的收入。

实际上一包烟的成本，由卷烟厂代征54.5%的烟草消费税，而这些税中含有：增值税、所得税、印花税等等，再加上卷烟厂生产成本和利润，然后把烟卖给烟草专卖局，专卖局再转手卖批发给零售商，所以香烟高的价格是高在税费上。

据央广网报道，2016年烟草行业全年实现工商税利10795亿元。整个“十二五”期间，累计实现工商税利总额47680亿元，其中约87%上缴国家财政，累计上缴41323亿元！

4万亿是什么概念？

在2008年金融危机爆发后，我国政府曾经出台过一轮经济刺激计划，其后遗症至今仍被广为诟病，而那轮影响深远的货币投放总量也不过才4万亿。

财政部发布的2015年财政收支情况显示，当年全国一般公共预算收入亿元，烟草单个行业上缴的数额占财政收入的7%还多。——烟草之于政府“钱袋子”的紧密关系就非常明了了。

难怪，近年来社会上破垄断呼声颇高，连千百年来铁板一块的盐业都开始松动，但烟草垄断依然是纹丝不动。

烟草现在的平均综合税率在68%左右，这一部分被国家拿走了。

还剩下32%，零售户的利润一般要求保持在10%左右。

那还有22%，这22%的毛利听起来还不错，但这包括物流成本、仓库成本等，烟草企业最终的实际利润率并不高。

参考观研天下发布《2018年中国烟草制品市场分析报告-行业运营态势与投资前景预测》

一、经济新常态背景下烟草行业发展现状

(一)烟草行业发展出现“拐点”

我国在2003年时，提出了工业体制和商业体制的分开管理，我国烟草行业得到了快速的发展，而且卷烟销售的数量以及销售结构等都发生了大幅度的改变。在2005年至2013年期间，我国的单箱批发销售收入年增长率均超过了10%，取得如此良好的发展效果，最主要是受到了宏观经济发展带来的巨大需求以及行业改革带来的政策变化。烟草行业是经济发展中的重要组成部分，当前我国所面临的宏观经济下行压力比较大，而且控烟运动也逐渐兴起。国内开始实施新的广告法，国际上也出台了相应的烟草控制条约，相关的文件陆续颁布，烟草行业虽然一直维持了高位增长，但是烟草行业结构改变的难度却逐渐加大。

(二)烟草行业发展进入到新常态

我国在2014年把经济发展的状态和阶段定位为新常态。我们可以把新常态的特点简单的概括成转换动力、优化结构、速度变化。烟草行业的平均单箱批发销售收入与我国的GDP发展情况十分类似，都是从两位数变化成为一位数，即破十近七。烟草行业所面临的四大难题，不仅是之前其发展过程中从来未曾遇到的，而且也是在未来的短时间内难以改变的，这样就说明烟草行业的发展也进入到了新常态，如果还想要依靠外延扩张来实现烟草业的发展必然是行不通的，对于烟草行业的发展想要实现稳定、协调和健康发展，必须要提高质量，增加效率。

二、经济新常态背景下烟草行业发展方向

十大品牌卷烟市场份额占比

经济新常态的出现，固然会对经济重要组成部分的烟草行业产生巨大的影响。2014年在召开全国烟草会议时，烟草行业发展所面临的四大难题被提出，由此可见国家已经认识到烟草行业在经济新常态下发展面临的问题，而且必须要对其进行相关的改革。在烟草行业具体的改革过程中要从新常态的角度去思考，从速度、质量、效率和全面深化改革角度入手把握住烟草行业未来的发展方向。

(一)经济新常态背景下烟草行业发展速度将被合理控制

在经济新常态的背景下，我国的经济和社会都将以更加平稳的状态发展。烟草行业经过了三十多年的改革和发展，当前已经成为一个独立的经济主体，得到了快速的发展和壮大。其总量和基数都得到了进一步的提升，利润增长的绝对值与过去相比明显大很多。当前在经济新常态的背景下，烟草行业依然面临着产能规模化的问题以及调整品牌结构等不少问题，尤其是近年来我国内外的烟草市场都进行了一定的调整，部分中高端的烟草产品从原来的两位增长速度快速回落，甚至还出现了负增长。尽管如此，但是烟草行业经济运行基本上表现较好。

就其未来的发展方向而言，在经济新常态的背景影响之下，烟草行业的发展不应该再沿用过去的老路，单纯的扩张规模，而是要把发展的重点放在阻碍烟草行业可持续发展的深层矛盾上，进而构建起有利于烟草行业实现升级转型的机制体制，提高本行业的经营管理能力。对于行业当前存在的问题要尽可能去解决，否则烟草行业想要保持一定的增长速度是有困难的，至少在短期的发展过程中会影响到年度税利的实现。因此烟草行业的发展速度必须要得到合理控制，其不但要使烟草行业生产经营中的积极因素得到保护和发展，而且还要促进烟草行业的结构创新和调整，使烟草行业可以快速的把握住可持续发展的主动权。

(二)经济新常态背景下烟草行业发展质量将全面提升

划分新经济和旧经济的分水岭就是新常态。新常态下对烟草行业的发展质量提出了更高的要求。烟草行业发展质量是烟草企业生存和发展的根基，因此必须要得到足够的重视，如果发展质量得不到有效保障，那么行业的品台和形象就会失去支撑，烟草企业必定实现不了可持续发展。当前卷烟销售数量的增长速度逐渐放缓，所以需要对卷烟产品的结构进行调整，只有这样才可以使烟草的质量得到进一步的提高，也可以市烟草行业的利润得到持续增长。烟草行业发展质量得到提升的途径如下：第一，发展布局方面，全烟草行业一定要对发展质量足够重视，因为这是提升中国烟草行业核心竞争力、文化力和科技力的关键因素。

第二，产品结构的调整，要打破当前的品牌管理模式，大胆调整品牌的规格、数量。对现有的品牌和规格进行优化和减少，使品牌杂和规格多的问题彻底得到改善，另外还需要加大力度维护品牌建设，加快品牌文化建设的力度，使各个烟草品牌在市场上具有不可替代性。第三，烟草行业的管理创新，加大依法治企的力度，是行业的管理水平变得更加的科学化和规范化，必须要加强企业和品牌的文化建设，使企业的文化得到大力弘扬，用更好的文化氛围和理念使全行业得到发展，让烟草行业中的企业发展变得更加有活力和有后劲，使其经济运行的质量得到保证，为烟草行业发展质量的提高创造更加积极和坚实的条件。

(三)经济新常态背景下烟草行业发展效率将得到提高

经济发展效率主要指的是经济运行在一定的成本上获取的优质的经济效益与发展速度。当前经济面临新常态，经济总量呈现出不断加大的态势，资源的消耗面临着更大的压力，这必然是将来面临着更强的资源环境瓶颈约束，使我国经济发展的效率面临着巨大挑战，因此在发展的过程中，一定要对存在和出现的问题进行及时的解决，减少制约经济发展的因素。对于烟草行业来说，新常态下面临的最大挑战不是能否适应这中发展环境，而是要怎样把握这种发展机遇。烟草行业需要在新常态的发展背景下，找到使行业发展效率得以提高的新条件和新动力香烟生产成本，再不断地通过自我改革、完善和创新来为行业的发展带来可观的红利。对于其之后的发展，想要实现可持续发展不但需要适应经济新常态的发展环境，而且需要加强关注自身存在的问题，将内部的潜力发挥到最大，从而建立起更加规范的长效机制。烟草行业上下需要积极思考和实施提升，为了行业整体的发展大局，为了发展效率的提高，主动积极的开展内部的改革和创新，使行业结构不断优化、效能得到进一步的提升。这些都是烟草行业在新常态下必须要做出的选择，慢不得更停不得。

(四)经济新常态背景下烟草行业将进行全面深化改革

自改革开放以来，我国经济和社会得到了长远的发展，随着改革进程的不断推进，一些深层次的矛盾不断涌现出来，为了使这些矛盾可以妥善的得到解决，党的十八届三中全会提出了全面深化改革。烟草行业对我国国民经济的发展有着十分重要的作用，因此必须要积极的推进全面深化改革，因为改革如果拖延的时间越久，就会丢掉最佳的改革条件和改革时机。因此，全行业要以中央的全面改革为发展的契机，抓住时机全面推行行业的各项改革，使行业内的烟草治理能力和经营能力都得到提高。只有积极全面的推进烟草行业的各项改革，才可以使改革的红利在行业内得以迸发香烟生产成本，再以优异的成果使烟草专卖制度得到巩固。

烟草行业在经济新常态下推行全面深化改革，需要有新的举措和新思路，尤其是在产品和品牌管理方面要做到创新，敢于“破”和“立”。

积极的解放思想，谋划良策，针对新出现的问题要及时的提出新的对策，在全面深化改革方面狠下功夫，积极的抓落实。

三、小结

随着我国改革进入深水区，经济和社会发展的速度变得更加平稳，由此出现了经济发展的新常态。烟草行业作为国民经济中的重要组成部分，必须要明确行业未来的发展方向，并以此为动力实现可持续发展。