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电子烟作为传统卷烟的“代餐”，一直以来备受争议。就在近期，工信部、国家烟草专卖局共同起草《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》，意见提出电子烟将参照卷烟的有关规定执行。这对电子烟行业产生了巨大影响，不少电子烟器为了深度开拓市场，积极探索新的营销方式。

日前，电子烟品牌铂德与敦煌博物馆达成IP授权合作，宣布联名款电子烟新品将于近期发布，联名形象以及周边产品将在上海电子烟展公布亮相，消息一出便引起了媒体和网友广泛关注的。5月13日，敦煌博物馆针对该事件发布声明，立即停止铂德（深圳）公司开展的电子烟项目授权工作并向公众致歉。

世界卫生组织专门对电子烟进行了研究，并得出了明确的结论：电子烟有害公共健康，它更不是戒烟手段香烟展览，必须加强对其进行管制，杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。很多医学证据显示，抽电子烟同样会吸入很多有害的颗粒物，甚至可能会含有甲醛，不光会导致慢阻肺还会有致癌风险。随着法律的不断规范，电子烟和传统烟草一样，必须时刻“远离”青少年，无论是烟草销售和宣传都在禁止范围之内。

有媒体曾爆料称，在电子烟线上“禁令”已经发布的前提下，此次参与合作的电子烟品牌铂德仍存在线上销售渠道，且对于未成年人的审核形同虚设。

最近几年，国潮之风盛行，博物馆们也紧跟时代潮流，以跨界联名，开发文创周边产品的方式，融入年轻群体。敦煌IP的独特历史和文化价值，迅速抓住了消费者的心，据2020天猫双十一IP电商指数报告显示，2020年双11中，敦煌IP授权商品一举超越故宫，抢占IP电商销售指数第一位。

敦煌博物馆作为弘扬敦煌文化、展示敦煌古代文明的重要窗口，日常吸引着大量国内外游客，这其中就包括青少年。也正是因为敦煌博物馆的影响力，不少网友对此次合作提出质疑，不是所有的商品都能以文化IP包装后对外售卖香烟展览，消费者也不会都买账。敦煌博物馆也回应称，日后将更加注重弘扬敦煌文化正能量，确保IP授权行为合法合规、合乎社会公序良俗，发挥良好的社会效应。

潇湘晨报记者 申潇轶