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香烟、美酒，一向是社交应酬场上的老常客了。一根烟一杯酒，能迅速缓和尴尬生疏的气氛，拉近生意场上人与人之间的关系。

尤其是香烟，因为便于携带，是大部分青、中年男人身上必备的物品，吃饭喝酒的时候随时随地都能拿出来进行“放松”。

而且因为价位品牌的区别，香烟还承担着不同的社交功能。

大街上随处可见的一般是三十元以下的低端香烟，舒缓情绪缓解焦虑，就是他们最大的功用，品牌也比较繁多。

但逢年过节，人情走动时，一盒人尽皆知的“中华”烟是少不了的，因为它高端的价格和品牌意味着“品味”。

但是你是否知道，在几十年之前，有一个牌子不仅能和“中华”并驾齐驱，甚至还能略胜一筹，那就是红塔山。

那为什么如今的高端烟酒市场上，再也看不见红塔山的身影了呢？一代名烟的没落身后，又有着怎样的风云变幻呢？

没落的名烟——“红塔山”

如果你现在走到街上，随便找一个烟龄超过十年的烟民问他：哪个牌子的吸起来最好。

那他的回答可能会出乎你的意料，你会听到一个相对有些陌生的牌子——红塔山。

现在你走进便利店，想要找到一包红塔山，只能在一堆十块八块的廉价香烟堆里翻找，而且能不能找到还要看运气。

但是在上世纪一九九几年的商店货架上，红塔山那经典的红色包装盒是一道靓丽的风景线。

脱胎于玉溪卷烟厂的“红塔山”牌香烟，曾有着无比辉煌的历史。

作为在建国10周年国庆典礼上的献礼烟，红塔山的品质以及品牌文化都是经过严格考验和国家认可的。

其后，红塔山更是打响了自己低调奢华的品牌形象，在烟草市场大放异彩。

与其他只在国内流行的香烟不同，红塔山一直有着走出中国，进军世界卷烟市场的野心。

在当时相对闭塞落后的中国，这听起来像是天方夜谭的臆想。

然而红塔山集团那对市场可怕的把握能力、不断自我更新自我超越的精神让空想落到了土地上，独占了亚洲卷烟企业的鳌头位置。

然而在之后的几十年，作为和中华香烟同期崛起的“国民香烟”，红塔山生动地诠释了什么叫“同运不同命”。

如今中华烟的品牌度节节高升，在中端和高端烟市场遍地开花中国高端名烟，红塔山的受众却只剩寥寥少数忠实的老烟民。

烟草行业的调查报告中，那个一度霸占榜首的名字就这样暗淡了下去。

世界风云变幻，企业的兴盛和崩塌不过是商业大潮中的浪花，有的只有大小的区别，红塔山的没落也是亦然。

这里面或许有着多重因素的影响，但是褚时健这个名字，在红塔山集团的兴亡史上，是一个无论如何也躲避不开的名字。

那么这个人生之中毁誉参半的传奇老人是如何凭借一己之力影响一个集团的兴衰的呢？

云南崛起一座“红塔山”

提起玉溪，人们最先想起的可能就是那知名的玉溪烟，但是鲜为人知的是，同样以玉溪为名的玉溪卷烟厂，其实就是闻名全国的红塔集团的前身。

只是在玉溪卷烟厂时期，这个困居云南的小企业，也一度面临着濒临破产的窘境。

作为西南内陆省份，云南既缺少外贸带来的高额利润，又没有快速便利的交通条件。

玉溪卷烟厂和云南的许多小企业一样，守着成片的优质烟叶和制烟技术，却因为缺少下游的经销商和先进的设备，只能眼睁睁看着资源如此闲置。

无法转化为资金流，如此可惜。

褚时健就是在这样的情况下，接手了玉溪卷烟厂。

此时的玉溪卷烟厂，厂房破烂，工人紧缺，毫无一个优秀工厂应该有的条件和活力。

在褚时健视察时，他还发现，对一个工厂来说最重要的动力和供热系统——锅炉房，甚至连一架能正常运转的锅炉都找不出来。

更让褚时健感到气愤的是，卷烟厂的工人早在常年的懒散工作中养成了得过且过的习惯。

反正拿的是死工资，干的好坏都和自己没关系，何不让自己清闲一点呢。

抱着这样的心态，玉溪卷烟厂的工作效率低到令人发指。

在其他地方吉田就能完成的任务，到了这里就需要三四倍以上的实践，就连修个锅炉都要一个多月才能完工。

面对这个棘手的烂摊子，褚时健当机立断进行了大刀阔斧的改革。

首先就是对设备进行更新换代。

工业化时代，就是要尽量用机械取代人工，把工人从单调枯燥的劳动中解放出来，在节省人工费用的同时，也能大大提高生产效率，保证卷烟的品质。

中国找不到符合条件的卷烟设备，那就从国外引进。工人们不会使用机器，就请来专门的技师手把手地培训。

褚时健的信条就是：效率是工厂的生命。

同时，褚时健还制定了详细的公司制度，严禁偷奸耍滑吃干饭的行为出现。

每个月都要考核工人生产的卷烟产量和质量，多劳才能多得，厂房内不能有消极怠工的情况出现。

只有严格的管理，才有高效的效率。

解决了工厂内部的问题，工厂的上下游产业也要考虑。

褚时健敏锐地察觉到，如果只满足于控制生产这一个环节，那玉溪卷烟厂发展到最后，就依旧只是一个工厂而已。

想要做大做强，就一定要把其他环节也掌握在手里。

为此，我们所熟知的红塔集团崛起了。

这个以山为名的集团囊括了从烟草的源头供应到最后的包销零售，完全摆脱了其他企业的桎梏，还打通了云南卷烟向外输送的通道。

之前，玉溪卷烟厂的烟很难卖到省外。

在质量价格相差不大的情况下，经销商们更乐意选择货运更方便的其他香烟，而不是路途遥远运费昂贵的玉溪烟。

但是红塔集团组建之后，直接构建了自己的物流部门，负责供货送货。

这一举动让红塔山真正地开阔了省外的卷烟市场，并凭借优越的质量横扫一众中小品牌，创造了一代烟王的传奇。

此时褚时健，内心里还是充满着对企业无私的爱。

集团以“红塔山”为名，既是因为红塔山是云南的知名地标，也寄寓着他希望红塔集团能够如山一般坚韧厚重，脚踏实地、长远存在的厚望。

然而，所有人都没有想到，这座由褚时健亲手筑起的高峰，迄今为止经历的最大的一次动荡，也是由这位老人带来的。

利欲熏心犯下大错

上世纪九十年代末，红塔集团正发展得蒸蒸日上如日中天。

一个突如其来的消息却给了所有员工泼了一盆凉水——他们最信任和依靠的主心骨，红塔烟草帝国的缔造者褚时健。

依法被纪委进行了调查，并且被确认有贪腐行为。

这个时候的褚时健，其身份影响不要说是亚洲了，在世界上都是能排上号的。

烟草行业因为成本和售价的极其不平衡，一向是“一本万利”。

拿红塔集团最经典的红塔山为例，当时的红塔山属于高端香烟，售价能达到200元开外一条。

然而在工厂出产时，成本甚至还不到售价的十分之一。

都说上帝欲使其疯狂，必先使其猖狂。

各种国家级和世界级奖项一个接一个，国家和政府的表彰也把褚时健推上了名利的至高点。

但是这些还不能动摇褚时健的内心，真正加剧他的腐化的，还是他手中过于泛滥的权力。

烟草如此暴利的行业，自然有国家介入管控，防止市场上出现胡乱定价牟取暴利的行为，对于经营生产卷烟的企业也要严格审查，防止劣质的卷烟流入市场。

但褚时健本人就是云南烟草专卖局的局长，还把控着红塔集团的实际控制权，当时的烟草市场，说是褚时健的“一言堂”也不为过。

一个公司想要正常运行，必定要进行权力的制约，以及必要的监管，避免一人独大的情况出现。

然而不论是褚时健还是红塔集团，都已经在飞速的发展中失去了约束。

对那个时候的烟草商人来说，什么正式文件和流程都比不过褚时健的一句话好用。

为了那百分之几百的利润率，有的“歪门邪道”就派上了用场。

面对送到面前的利益“大饼”，褚时健能忍住一次两次，然而次数多了，总会被人趁虚而入，投其所好拿到代表着暴富的“批条”。

“后门”一旦打开，再想关上就难了，身上所肩负的国家机关的职位不仅没有让褚时健收敛。

还让他产生了不应该有的侥幸心理，更加变本加厉起来。

这样疯狂的敛财行为，直到褚时健被举报到上级纪委才停止。

而此时褚时健的资产积累简直令人瞠目结舌。

不说那几乎要过亿的现金资产，就说位于不同地区的好几处豪宅，估算价值也有几千万了。

经过侦查审判，褚时健贪污受贿的罪行证据确凿事实清楚，被依法判处无期徒刑。

盛极一时的红塔盛世也就此终结。

成也褚时健中国高端名烟，败也褚时健，造化弄人，因果循环，令人唏嘘。

改过自新从头开始

红塔山因为褚时健的行为经受了巨大的冲击。

褚时健之前的名气带来的利益有多大，他倒台后红塔山经受的反噬就有多深。

品牌有了污点，用户就会大量流失，注重附加价值的高端烟市场再也不可能接纳红塔山这样的卷烟，这就等于切断了红塔山一大半的市场。

其次，褚时健的入狱也牵连了不少红塔集团的高层，离开的离开，被处罚的被处罚。

决策层的巨大空缺导致红塔集团在很长一段时间内都无法做出迅速有效的决定，面对瞬息万变的市场，这样的行为是致命的。

经济发展带来的影响反映在方方面面。

之前人们收入不高，除了过节送礼，平时消耗的都是价格不高的低端烟，仅仅依靠低端烟的生产链，红塔山的盈利也是很可观的。

但是现在很多人在生活中也会选择口感更好的高档烟，低端烟的销量骤然下跌。

褚时健入狱后，接替他的人很少有他的决断力和管理魄力。

在这个情况下红塔集团不仅没有及时采取措施挽回集团形象，反而破罐子破摔继续一头扎进低端烟市场，成功错过了最好的进军高端烟市场的机会。

与此同时，身体状况每况愈下的褚时健达到了保外就医的条件，被批准出狱。

在监狱的生活让褚时健对自己进行了深入剖析，也洗涤了曾经被名利腐蚀的心灵。

褚时健决定靠自己再打拼出一份事业。

此时的褚时健身无分文，名声尽毁，还失去了最亲近的女儿。

只有同样年迈的妻子不离不弃，两个古稀老人所面对的情况要比红塔集团还要恶劣许多。

但褚时健并没有因此而灰心绝望，他和妻子都身患重病，发展产业能为两人增添一份保障。

另外，褚时健也希望能为之前的行为做出些弥补。

经过多番考虑和选择，褚时健最终承包了一片果园，进行橙子的种植。

在烟草行业叱咤几十年的“烟王”，面对完全陌生的种植业依旧游刃有余。

从选种到农场管理，再到最后的包装销售，褚时健都有着自己独到的看法。

他所出品的橙子和市面上现有的橙子相比，甜度更高，体积也更大，甚至连色泽都更鲜亮，不亚于那些进口的橙子品种。

当时在是否以褚时健的名义宣传橙子时，褚时健和妻子还有过分歧。

看到自己给红塔集团带来的负面影响，褚时健怕橙子也会因此受到抵制。

不过在妻子的坚持下，“褚橙”这个名号还是一炮而红，被人们广泛接受了。

小结

褚时健的一生，是多彩而又充满争议的一生。

有人说他是伟大的企业家，他所带来的贡献远远高于他犯下的错误；

当然也有人如今依旧不愿接受和他有关的产品。

但是毋庸置疑的是，他身上的商业才能和永远不会消失的那股不服输不认输的冲劲儿值得每个企业家学习。

就连王石都赞叹：

“在勇敢方面，我不如褚时健。”

人生的路很少有一路顺风的坦途，波折和低谷无法避免，如何面对绝境并找到出路，才是人生最重要的课程。

褚时健和红塔集团，同样都经历了那场事件的波折，却有着截然不同的发展路径，就正是这个道理的真实写照。

希望红塔集团也能在褚时健的经历中找到启发，抓到新的发展契机，找到属于自己的发展道路，创造新的辉煌。

你对红塔山的印象是什么呢？

对褚时健，你又是什么看法呢？