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多样新奇的口味一直是电子烟吸引消费者的重要手段，然而随着国家一声令下，电子烟市场有了新变化。

3月11日，国家烟草专卖局公布了《电子烟管理办法》，明确禁止销售除烟草口味外的调味电子烟，这一规定自5月1日起施行。4月8日，国家市场监管总局发布了GB 41700-2022《电子烟》强制性国家标准，对电子烟的口味进行了严格限制，并设定了5个月的实施过渡期，10月1日起实施。

中国的电子烟即将正式告别调味时代，口味限制对电子烟销售影响如何？“风味强监管”能否有效降低电子烟对未成年人的诱导？过渡期结束后，调味电子烟又将何去何从？

果味产品库存减少价格上涨

调味电子烟还在继续销售，但货架上的品类和数量已不如从前。

“番石榴味已经没有了，一直在订但订不到货，但是西瓜、绿豆、菠萝、铁观音这些还有一些，售价都是99元一盒。”在北京市朝阳区某电子烟零售店，一位店主向记者介绍。

据了解，调味电子烟曾于今年3月份出现短暂涨价，根据口味不同，涨价幅度从20到30元不等，但现在又恢复了原价。该店主表示，现在有的口味库存还有100多盒，有的只剩下几盒，“7月底有的口味可能会涨价，因为停产了。”

此前，国家烟草专卖局设置了过渡期“三不得”：各类投资者暂不得投资新设电子烟生产经营企业；存量电子烟生产经营主体暂不得新建或扩大生产能力，暂不得新设电子烟零售点。对生产企业、产能和零售点的限制降低了市面上调味电子烟的存量，多位电子烟零售商表示，进货变难了，价格也涨了。

作为调味电子烟的爱好者，95后楚博文从大学开始接触电子烟，是调味烟弹消耗大户，最近他在电子烟上的支出明显有所增加。“我一直在我朋友那里买烟弹，他是个经销商，以前买好几盒是有折扣的，现在不管买多少都是99元一盒了。”

口味管控劝退部分消费者

口味变少、价格变高，对于电子烟口味的管控是否劝退了部分消费者？

从销量来看，烟草味不是最受欢迎的选择。“烟草味的电子烟120元一盒，卖得确实没有水果味的好，以前可能百分之八九十的顾客都是冲着果味来的。”一个电子烟网络零售商表示，没怎么尝试过烟草味电子烟的人很多是抽不习惯的。

此外，现存的消费者也不完全买账。“我以前抽过烟味电子烟，与其说是烟味不如说更接近曲奇味，有点甜。”楚博文表示，市面上一直都有烟草风味的电子烟产品，但是味道并不好，也不是纯粹的烟草味，“烟味其实很难模仿，烟味电子烟周围朋友也很少买。”

中国控烟协会公益法律专业委员会副主任委员李恩泽认为纯烟草味的香烟，变高的价格对一些群体，如青少年有劝退作用；除此以外，味道的限制也能降低对不吸烟群体的诱导。

但是他认为，对于已经开始吸食电子烟的群体，口味管控的效果可能并不会那么好。一方面，有不少消费者在政策出台之后开始大量囤货，另一方面调味电子烟依旧可以通过其他渠道进入市场。

“调味电子烟在国内是不可以销售了，但是在其他一些国家和地区是不受影响的。消费者出境旅游依旧可以购买到调味电子烟，带回来自己抽，不排除有人通过这个渠道打擦边球私下销售。”

管控效果仍需观察

近年来，国家相继出台多项法律法规规范电子烟市场。

2021年11月，国务院印发《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定》（国务院令第750号），增加了第六十五条“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行”，将电子烟正式纳入烟草体系监管。

今年3-4月纯烟草味的香烟，《电子烟管理办法》《电子烟》国家标准依次发布。随后，《电子烟产品鉴别检测实施细则》《电子烟警语标识规定》《电子烟物流管理细则》《电子烟交易管理细则（试行）》等文件相继出台，进一步规范电子烟产业发展。

然而，“紧箍”是否能戴得稳，依旧有待长期观察。以目前对电子烟口味的管控为例，《电子烟》国家标准延续了二次征求意见稿的规定，将“雾化物中允许使用的添加剂”种类由122项缩减至101项，减少了包括梅子提取物、桔子油、甜橙油、薰衣草油等调香剂。

“除了烟草以外的味道不允许销售是很好的，国标也确实去掉了很多果味的香料，但是现在还是给电子烟口味配制留有一定的空间。”中国控烟专家、新探健康发展研究中心原主任王克安指出，最终版国标允许使用的添加剂中依旧存在凉味剂和甜味剂。

但无论如何，行业已经进入了一个崭新阶段，仅仅是对电子烟口味的限制就将转换大小工厂的生产计划，大小经销商的营销策略，同时改变消费者的部分生活习惯。可以看到的是，品牌、零售和买家都在努力接入国家新规带来的新消费场景。（记者 李若一）