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文|华商韬略 吴苏

报告期内净利润总共1.23亿元，却累计宣派股息1.199亿元香烟生产成本，相当于把公司97%的净利润都用来分红！

你肯定好奇，如此豪气冲天，是哪一家企业？答案是专门做卷烟包装的伟立控股。不要看到“卷烟包装”就觉得低端、不赚钱，其实，这是个闷声发财的行业。

公开数据显示，中国卷烟包装行业销售价值由2016年的349亿元，增加至2020年的385亿元。不仅坐拥百亿市场，还诞生不少上市公司，截至2018年底，20家登陆A股的印刷企业总市值达到2534.66亿元，其中多达15家以卷烟包装印刷为核心业务。

卷烟包装之所以能够“闷声发财”，是因为背靠中国烟草这座“超级金矿”。

要知道，2010年，中国烟草的营收为7704亿元香烟生产成本，实现净利润1177亿元，这个利润是当年百度、阿里巴巴、腾讯三家互联网巨头利润之和的8倍。

到了十年后的2020年，中国烟草更加豪横，发布消息时，只有简短的一句话：“2020年烟草行业实现工商税利总额12803亿元，同比增长6.2%，财政总额12307亿元，增长2.3%，实现税利总额和财政总额创历史新高。”

税利1.28万亿元，相当于“两桶油”加四大行再加上百度、阿里巴巴、腾讯的总和，是华为2020年纳税金额的12倍多，平均每43分钟就能狂赚1个亿。

中国烟草的彪悍，有赖于多达近3亿人的中国烟民，烟草销量从2016年2.31万亿支，稳步增长到2020年的2.37万亿支。控烟渐渐严厉，烟草销量却节节攀升，网友直呼这是“物理鸦片”。

正是凭借海量烟民难以抑制的需求，中国烟草“大揽大进”，卷烟包装也赚了个盆满钵满。媒体称，按照烟草包装市场的通常情况看，烟包企业只要能拿下一家大客户，每年就能斩获至少千万营收，“多则三五个亿”。

在国内卷烟包装市场，主要有“四大天王”，包括劲嘉股份、东风股份、澳科控股和贵联控股。它们大多高度依赖一个或某几个大客户，连总市值达145亿元的龙头劲嘉股份也只能说自己的客户“涵盖国内大部分中烟公司”。

“抱大腿”只是开始，要稳住大客户的心，需要使出“绝活”。

中国卷烟包装尤其是品牌卷烟包装，通常运用最顶尖的工艺。2011年，山东中烟李志勇、王斌发表一篇的论文透露：“我国卷烟包装印刷所需的技术和工艺不亚于钞票和有价证券的印刷。现在，我国高档卷烟包装大多采用镭射纸多色印刷外加综合防伪技术，成本较高，约占生产成本的25%-35%（有的品牌甚至超过了40%）。”

一位茅台酒设计包装设计师看不下去，他直言：“（国内）烟草的过度包装简直是反人类，这是全宇宙最过度的包装印刷……德国海德堡最先进的印刷机都是被国内印烟标的印刷企业买走的。”

别忘了，这不是真在“印钞”，也不是在做“艺术品”，而是抽完即弃的卷烟。如此一来，成本飙升，真正影响年轻烟民的包装设计感和颜值，却有点跟不上，用业内人士的话来说，是“一流工艺、三流设计”。

相比之下，国外烟草包装大部分采用白卡纸简单印刷，使用的多为环保材料，成本较低，“大约仅为国内包装的四分之一”，且长期风格“朴素”，完全没有国内这种激烈争夺、竞相表现的状况。

在控烟的诉求下，国外烟草包装还会贴上各种惨不忍睹的照片，比如溃烂的口腔、漆黑空洞的双肺、畸形的婴幼儿等，以“劝退”烟民。

这一策略，中国不少专家学者呼吁过，但没有真正实施下来。早在2008年的德班国际控烟大会上，我国烟草系统人士便公开宣告：“中国的烟盒包装有名山大川，有美丽风景，如果放上这些烟害警示图片，会伤害中国人民的感情。”

话已至此，不难看出，中国卷烟包装对极致工艺的追求、对大客户的激烈争夺、“闷声发财”的故事等，仍将继续。

参考资料：

1.《97%净利润拿来分红，卷烟包装生意真这么牛？》，IPO日报

2.《“物理鸦片”背后的百亿生意》，蓝媒汇财经

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