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近日，上海市普陀区市场监督管理局市场监督管理部门在“铁拳”行动中查处一起假奶茶案，格外引人关注。最终对19家涉案主体作出责令改正违法行为，罚没款共计100余万元的行政处罚。事件源于去年底，该局接到消费者投诉，反映在某外卖平台上买到了“山寨”的“CoCo都可”奶茶产品。普陀区市场监督管理局经过摸排，发现消费者投诉的对象系辖区内的一家个体工商户，利用“CoCo&Lucky”注册商标的授权从事奶茶果饮的现场制作，然后通过外卖平台进行销售。

查实这些情况后，普陀区局执法人员立即联系“CoCo都可”品牌经营方，得知企业也正为“山寨”奶茶烦恼。此前多地市场上已出现“山寨”“CoCo都可”品牌，例如Coco AMY、COCO TALE、COCO 等。这些“山寨”产品的出现，不仅侵害了消费者权益，也使品牌方企业形象受到很大影响。针对当事人通过外卖平台销售“山寨”产品的特点，普陀区局通过对外卖平台进行摸排浙江 市场监管局查处假冒烟草案，发现上海市共有21家奶茶店（涉及19家主体）存在上述类似行为。

分析案情后，普陀区局执法人员认为，仅打击辖区内的一家商户起不到震慑作用，无法从根本上解决问题。普陀区局向上海市市场监督管理局和市知识产权局就案件管辖和定性进行了请示，申请将上述21家奶茶店的违法行为统一由普陀区局管辖。在上海市市场监督管理局和市知识产权局的支持下，2021年3月18日，普陀区局采取统一行动，同时对前期摸排的21家奶茶店开展统一执法行动。行动中共查获涉案侵权奶茶杯9万余个、封口膜79卷、吸管5万余支、手提袋6万余个。

案件查办过程中，普陀区局紧急约谈了相关外卖平台，建议平台企业立即按照《电子商务法》规定对21家店铺采取了断开交易链接的措施，并提供相关数据。针对21家奶茶店侵犯注册商标专用权、不正当竞争等违法行为，日前对19家涉案主体作出责令改正违法行为，罚款共计100余万元的行政处罚。

北京8月12日，北京市丰台区市场监管局开展“铁拳·网剑”专项执法行动，21家挂“coco”招牌的假冒品牌茶饮店被查。此次执法行动针对丰台区涉嫌侵犯“coco都可”注册商标专用权的商家进行线上、线下一体化打击。这也是自市场监管局组建以来，规模最大的一次“同时间、多点位、全覆盖”集中执法行动。近年来，新式茶饮市场火爆，由于需求量大、门槛低、利润高，吸引不少创业者加入其中。但也有一些不法商家，利用知名茶饮店的品牌、知名度等优势，开一家与其近似名称的店铺来“蹭热度”。

经过前期的反复摸排浙江 市场监管局查处假冒烟草案，并通过外卖平台对商户违法行为进行取证等，最终确定丰台区目前有“coco茶饮”“coco ”“coco iris茶饮”等21家通过实体店及外卖平台涉嫌侵犯“coco”注册商标的商家。12日上午，丰台区市场监督管理局执法人员在同一时间，分别对这21家茶饮店进行现场执法，共查扣饮料杯、吸管、包装袋、覆膜等涉嫌侵权物品3984件。市场监管部门将对这些涉嫌侵权网络经营者进行立案调查，并依法作出行政处罚。