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许多刚开始接触茅台的人，在买酒的时候感到十分困惑——茅台酒、茅台系列酒、茅台集团酒、茅台镇酒，名字里都带个“茅台”，价格却多则几千，少则几十，它们到底有什么不同？今天，我们来盘一盘。

该如何区分？

请根据下边这张图表对号入座。

有什么区别？

一、茅台酒

平时大家所说的茅台，商标为“贵州茅台酒”，注意酒瓶上“贵州茅台酒”这五个字，差一个都不是纯正的茅台！唯一一个例外就是，神舟载人飞船发射纪念茅台，这五个字没写在酒瓶上，而是在包装盒上。

茅台酒，生产厂家为“贵州茅台酒股份有限公司”，主打产品为飞天茅台酒、五星茅台酒、精品茅台酒、年份茅台酒，以及各种各样的茅台纪念酒。

二、茅台系列酒

2020年3月，茅台酱香酒营销有限公司下发了《产品研发管理办法》。根据文件：

自营品牌包括酱香酒公司自主销售和运营的茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、仁酒、贵州大曲酒五个品牌，以及由贵州赖茅酒业公司负责销售及运营的赖茅酒品牌。

而专销产品的定义是，在公司的自营品牌下开发的、专门在公司指定区域或特殊渠道销售的产品。如茅台王子酒（黑金）、汉酱酒（蓝色铂金）等。

联营品牌指在公司的自营品牌之外开发，由特定的运营商销售和运营的品牌。如王茅、华茅、国博、财富、高尔夫等。

飞天迎宾和遵义1935是茅台集团在2016年推出的贵州茅台镇荷花酒和荷花烟，初期只针对特定的销售对象和渠道。

三、茅台集团酒

茅台集团酒主要包括茅台集团旗下的技术开发公司、保健酒公司、生态农业公司等子公司开发生产的品牌酒。集团酒品类众多，涵盖浓香、酱香、兼香等多种香型，其产品多为贴牌、代生产的挂名产品，未必是在茅台镇生产。

茅台酒、茅台系列酒，生产厂家均为“贵州茅台酒股份有限公司”，使用茅台经典海洋标志（左）。茅台集团酒一般采用“椭圆蓝酒杯”的标志（右）。

习酒公司虽然属于茅台集团旗下公司，但习酒品牌强势，基本自成一体，通常不会和茅台集团酒划归到一起。习酒有自己的标志，而不是使用茅台集团酒的标志。在当前的酱酒中，如果把茅台划归为唯一的一线品牌，习酒就是二线中的头部品牌。酱香习酒主打产品定位清晰、布局全面，其从低端到超高端都有相应的产品布局。

五、茅台镇酒

茅台镇存在着大大小小上千家酿酒作坊、酿酒厂，在茅台酒厂未成立之前，这些酒厂酿造的酒也曾被称为“茅台酒”贵州茅台镇荷花酒和荷花烟，但现在越来越多的被称为“茅台镇酒”。

茅台镇酒有好有坏，质量参差不齐。部分无良商家，打着茅台镇的旗号，在外包装和名字上山寨茅台酒，蹭茅台热度，消费茅台品牌，试图鱼目混珠，欺骗消费者，卖劣质酒。导致坊间流传着“茅台带个镇，买酒需谨慎”的说法。这种说法有点过了，但在一定程度上，反应了茅台镇酒的现状。茅台镇酒之中，不乏认真做酒的优秀品牌，比如“三台”之中的钓鱼台、国台。这类品牌无论在产品上，还是在品牌影响力上，都与普通镇酒拉开了差距，并不会被当做茅台镇酒对待。

做个不恰当的比喻，茅台酒是茅台集团这个大家庭的嫡长子；茅台系列酒是家族嫡系，整体素质高、资源倾斜力度大；集团酒是旁系血亲，酒质有高有低；习酒则属于嫡家长领养的娃儿，有实力也有志气，靠自己打出了一方天地。这些之外还有茅台镇酒，属于茅台酒同乡邻居，这些邻居情况就比较复杂了。

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