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铂德电子烟公司日前宣布已与敦煌博物馆达成IP授权合作，并将于近期发布联名款电子烟新品，该公司与敦煌博物馆的联名形象及周边也将在上海电子烟展公布亮相。在日趋严格的电子烟监管环境下，这样的消息一经公布就引发了关注。

近年来，随着消费者精神文化水平的不断提高，“国潮”热不断升温，基于中国传统文化开发的一系列产品受到年轻人追捧。传统文化与中国品牌互相赋能，各类跨界联名产品层出不穷，博物馆文创等周边产品也更加年轻化。

在此背景下，敦煌博物馆也进行了一系列的IP合作，包括与中国沸点滑板Justice合作伎乐天滑板，与李宁合作的潮流服饰等等。在青少年心中，敦煌博物馆的IP已与新潮、时尚画上了等号。从这次合作曝光的概念图来看，铂德的敦煌元素颇具嘻哈风的感觉。酷炫的嘻哈文化本就受青少年追捧，这不禁让人担心香烟展览，是否会吸引未成年人尝试电子烟？铂德电子烟与敦煌博物院进行这样的合作，真的合适吗？

事实上，国家烟草专卖局、国家市场监管总局早在2019年就发布通告，要求不得向未成年人销售电子烟，不得通过互联网销售电子烟，也不得通过互联网发布电子烟广告。近日，工信部也对修改《烟草专卖法实施条例》公开征求意见，其中提出，电子烟等新型烟草制品参照卷烟有关规定执行。这也就意味着，随着法律的不断规范，电子烟和传统烟草一样，必须时刻远离青少年香烟展览，无论是烟草销售和宣传都在禁止范围之内。

就此而言，铂德电子烟公司借传统文化及“国潮”之力，推出电子烟产品，“剑指”年轻人群体的行为，无疑是对消费者，特别是年轻人健康的极不负责。甚至可以说，借力敦煌博物馆及敦煌文化IP的铂德新品，在看似文化、新潮的包装下，通过打擦边球的方式进行产品推广与宣传，很大程度上是以青少年的身心健康为代价的。

“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”铂德电子烟追求利润本无可厚非，但也需要充分考虑可能带来的社会影响，自觉遵守相关法律法规，不能打擦边球向青少年兜售电子烟。

与此同时，博物馆等在很大程度上是中国传统文化的象征，选择文创周边产品开发或合作时也需慎之又慎，精准评估可能产生的社会影响，以防对公众，特别是年轻群体产生负面示范作用。

年轻人主动拥抱“国潮”，不代表企业在推出产品时就能失去底线，借“国潮”之名，行误导消费者之实。文创开发需要守住边界，别让电子烟成为年轻人的新“国潮”！（央广网评论员 方永磊）