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从各短视频汉服的“复兴”，到各旅游景点以古风项目吸睛，不难看出，近年来“复古风”“怀旧风”的炙热和流行。或许，这种潮流的有趣之处在于，虽然是旧的东西，但是总能给人新的感觉。而且，在新鲜感之余，还有一种无法言说的怀旧情怀。

复古风~

香烟也一样。近年来，不断有老牌卷烟复出的消息。大重九、荷花、大鸡、游泳、哈德门、阿诗玛、大生产、飞马……等等，可以说每一款都耳熟能详。这些早已退出历史舞台的老品牌，曾经都是全国或地方的知名品牌，畅销大江南北，享有一定的知名度，曾受到那个年代消费者的广泛欢迎，可以说承载着满满的历史记忆，也让一代人深深感怀和追忆。

如今，各烟企的“老牌复出”，无论是老牌翻新，还是旧品牌复出，打的无非就是“感情牌”，为的是唤起消费者的记忆，让消费者念起“旧好”，从而形成购买意愿和行为。

在这个商品拼包装的时代，各类卷烟包装无不印制精良、极尽华美，而老牌的质朴和纯净近几年出现了(荷花烟和酒的品牌有什么说法吗?)，也唤醒了消费者的共鸣。

回想小时候，那个年代的香烟就只是香烟，它只是人们生活中的一种所需品，就像糖酒茶一样。包装简单，价格便宜，没有那么多门道和讲究，甚至都是连过滤嘴都没有的无嘴卷烟。但是，人们抽起来依然很满足。加上很多卷烟的命名和来历，不论是跟地方特色有关，还是跟时代变迁有关，都包含了种种众人皆知的内涵。因此，这些卷烟一直活在了人们的记忆深处，经久不衰。

在这个卷烟品种多到眼花缭乱的时代，很多人在追求“新”、“潮”、“时尚”的当下，却依然还有一部分老烟民，一直在寻求着旧时记忆，对“老牌”或是“传统”卷烟情有独钟。

曾经有个同事，在一次偶然机会，得到了业界人士相赠的一大包“无嘴卷烟”，如获珍宝。自己舍不得抽，每天数着支数省着抽，如果要送给他人品尝，那也得是至亲好友才会给。他说这种无嘴烟劲道大、口感好、烟味纯正浓郁，或许他就是喜欢无嘴的纯粹、直接和不加修饰吧。后来，发现网上也不少烟民在讨论无嘴卷烟。当然，不用说这些烟民都是老烟枪，因为即使这种无嘴卷烟总会抽一嘴烟丝，也无法阻挡他们对无嘴的钟爱，一般烟民估计是“享受”不了的。

不过无嘴卷烟目前在国内几乎已“绝迹”，在国外却很多。以日系、美系、德系为主，像和平、骆驼、波迈、好彩、美精……等，但价格都不便宜，而且对于国内的烟民来说，也不是太方便购买。

关于无嘴卷烟还有个争议，就是“无嘴”与“有嘴”的危害大小，有人认为带过滤嘴的危害更小，但是经过专业人员研究发现，反而是无嘴的香烟更加健康。过滤嘴的存在只是让吸烟体验变得更好，能有效减少香烟释放的尼古丁，过滤一些焦油等，虽然看起来减少了对人体的危害，但是，过滤嘴这种化学物质材料的存在，同时也让吸烟者的口腔黏膜大量摄入毒性物质。所谓过滤嘴能降低烟害也只是用来自我安慰的。可能就只是消费习惯的不同，在国内过滤嘴显得更上档次吧。

除了小圈层的“无嘴卷烟”外，大部分烟民也更热衷“传统卷烟”，所谓的传统，就是不加任何爆珠，不分长短粗细的“普通卷烟”吧。

近几年，随着卷烟产品的创新，一波接一波的卷烟新品爆发，从粗支细支短支中支的分类，到各种爆珠口味的添加，甚至是各种功能性的创新，让卷烟变得不再那么纯粹，它除了可以抽，还可以玩儿，再给它赋予故事和文化色彩，加上卷烟的图案、色彩、包装、设计、口味的组合，一包烟便得到了极大的升华，在给消费者满足感的同时，还能让消费者有更多的体验感。很多新产品限量、限区域投放，新奇神秘，更是一时间出现了供不应求的现象。可以说，我们不得不佩服这些产品的包装、卖点越来越有创意。

卷烟新品的层出不穷，品类的不断增多近几年出现了(荷花烟和酒的品牌有什么说法吗?)，给了消费者更多的选择，不过，这些新品大多都是走中高端路线，价格区间也是相对偏高的。尽管烟企对这些新品各种天花乱坠的推广铺垫和塑造，获得了消费者的认可，但最终消费者的接受程度又如何呢？

通过对一些烟民的了解，大部分烟民从最初被各类新品的新鲜好奇所吸引，到尝试后或多或少的失望，觉得所谓的“新”并没有新在实处，所以能真正接受的新品并不多，不少烟民最终还是会回头继续选择一直抽的老产品。还有烟民表示，其实并不太习惯抽带爆珠的产品，即使购买了爆珠烟，抽的时候也都不喜欢捏破爆珠，相对来说，还是对普通香烟更忠实。

伴随消费的不断升级，新的市场需求的出现，催生了很多新的消费热点。而卷烟在一边迎合复古一边追求创新的道路上，到底什么样的产品才能受到广大烟民的普遍青睐呢？相信名躁一时、口碑平平、不过尔尔，都不是企业和消费者愿意看到的。不论怎么复古或创新，除了外在包装，好的质量、好的口感、实惠的价格，切切实实的注重卷烟内在的创新和提升，才能最终成为众多忠实烟民最好的选择。