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云产烟：释放大产区效应，引领大品牌时代 - 烟草市场

守正创新，时代本香，2022年6月27—29日，为期三天的2022年度云产卷烟品牌发展研讨会顺利举办。

这是一次行业大事件，让我们看到云产卷烟作为中式卷烟最强品牌集群的实力与担当;

同时，这也是一次云产烟的自我成长之旅，通过本次研讨会对云产卷烟及各品牌发展方向多层次、多维度的把脉与建言，云产卷烟品牌持续蓄力，必将释放大产区效应，引领大品牌时代。

大产区：云产烟的品质价值表达

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随着后疫情时代品质消费意识的崛起，消费者有条件、有意愿追求更高品质的生活和产品，愈发注重品质背后的细节，“少抽烟，抽好烟”成为烟草消费升级的主要表现。消费层面呈现的升级背后正是消费者对品质的信任，而品质的信任更多源于原料产区作为背书支撑。

就世界范围而言，无论是葡萄酒、威士忌、朗姆酒还是龙舌兰，都有明确的产区概念;就白酒品类而言，贵州茅台镇在四大酱香酒产区中最出名，四川宜宾则是浓香白酒的主产区……对于所有以原料为核心、以当地生态为基础的行业而言，都对产区有着极高的要求，优质产区就是好品质的代名词，烟草行业更是如此。

众所周知，世界上最好的烟草种植区的共性是相同的地理纬度，特定的纬度所具备的日照条件和气候条件，对烟叶的品质有决定性的作用。

云南纬度低，海拔高，光照充足，温度适宜，降水充沛，有利于烟叶糖分的积累并转为致香物质;红壤中含有丰富的矿物质和微量元素，适合烤烟生长。由于地理条件以及气候条件的优越，云南成为全世界公认的优质烟叶产区香烟一手，尤其是卷烟名种“红花大金元”的优质产区，是本香风格最突出的烟叶产区。

云产烟品牌集群除了以本香烟叶为基础，还充分结合云南特有的鲜花、茶叶和药材等特色产区物种进行技术融合创新，充分满足了消费者对卷烟消费的多元化需求。神奇的云南大地赋予了云产烟特有的感知，充分彰显了“七彩云南”独有的产区优势，成为云产烟的品质表达。

此次研讨会上，传递出了“大云产烟”概念，它不仅仅是对品牌、产品架构的梳理，更具有丰富的价值演绎和营销创新空间。在我们看来，大产区既是云产烟品质价值的表达，也是大云产烟内涵的题中之义。

大品牌：云产卷烟引领价值彰显

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大产区铸就大品牌，大品牌引领大市场。

依托云南得天独厚的烟叶产区优势，云南中烟锻造中式卷烟最强品牌集群，构建形成了以“大重九”为引领，“四大品牌”为核心，“X”品牌为补充的“1+4+X”品牌体系，以此为支撑打造规模大、价值高、竞争力强的全国性品牌。同时，近年来云产卷烟集群通过“守正创新”，实现了经典品规的焕新和新品类的创新同步，在多个维度呈现出行业引领价值。

首先，云产烟大单品引领行业主流价位。云产烟通过“1+4+X”核心品牌体系、“3+4+2”九大核心品系矩阵、“5+5+5+X”品规矩阵的布局，全方位占据了中式卷烟消费的主流价位，从引领品牌高端价值的千元价位到满足消费者日常需求的中低端卷烟，每个价位都有云产烟品规的引领。其中，超高端市场以“大重九系列”为引领，快速推进超高端卷烟规模化发展。在高端市场，“中支境界”“中支和谐”“黑金印象”“钓鱼台”等产品厚积薄发，卡位高端市场关键价位。在普一类、二类等口粮市场，不仅有“软珍品”“软玉溪”等大单品的行稳致远，更有“小熊猫家园”“细支云龙”等新势力的茁壮成长。

其次，云产烟引领中式卷烟品类创新。为满足消费者多元化需求香烟一手，云产烟积极布局创新品类，持续强化创新产品布局。无论是“细支大重九”“双中支翡翠”等产品在超高端市场的快速发展，还是“黑金刚印象”、“中支境界”“细支云龙”等产品的备受追捧，都是云产烟守正创新发展的结果，凸显了云产烟大品牌对品类创新的引领价值。

纵观中国烟草40年的发展，在全面推进高质量发展的进程中，积极推进“大企业、大品牌、大市场”建设，大品牌对中式卷烟消费的引领作用越来越明显。

云产烟作为行业大产区的优质代表和中式卷烟最强品牌集群，凭借独特的产区优势和强大的品牌优势蓄势待发，将加快实现自身的高质量发展，也将以引领之姿推进行业整体向上向好发展。

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