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1月28日消息，电子雾化新媒体蓝洞新消费（BlueHole）与品牌口碑大数据研究机构数字品牌榜（DBRank）今日联合发布了中国电子烟年度品牌心智占有率排行榜，本项榜单为2021年全年榜单。

年度榜单反映过去一年内品牌的市场声量情况总和，比季度榜更能体现整个市场的综合发展情况。

双方承诺，本榜单按照原始真实数据进行制作，不进行任何人工干预和商业化操作。

本榜单仅供参考，不构成任何投资与开店建议。

数据来源与分析说明

数据说明：本榜单基于数字品牌榜的专有计算模型生成，覆盖新闻媒体、资讯网站、新闻客户端、微博、微信等平台号、知乎等内容平台，基于媒体报道、用户UGC内容从而计算品牌的用户心智占有率状况。本季榜报告数据观测窗口为2021年1月1日- 2021年12月31日。指标说明：基于数字品牌榜的独到洞察和研究，我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算品牌在社交媒体时代数字价值的FEAT模型：好感度（Favorability）——衡量受众情感倾向的指标；参与度（Engagement）——衡量受众卷入程度的指标；传播度（Activeness）——衡量信息扩散效率的指标；时效度（Timeline）——衡量影响力衰减程度的指标。因此，品牌的数字价值（亦即DB总值），就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度×时效度”的乘积之和。以DB值为基础，我们对不同品牌在不同定义维度下进行比较，从而得到品牌在用户头脑中的心智占有率，让企业的传播效果可衡量、让用户的口碑反映更真实。

中国电子烟2021年年度品牌心智榜：

蓝洞点评：

本年度有25家品牌上榜，2020年度为30家，下降了17%，占有率低于0.01%的品牌暂不予上榜显示。

年榜和季度榜不一样，能够登上全年榜单的，说明一整年都还活着，季度榜忽上忽下不能说明说明问题，年榜更能反映一家品牌在过去一年的生存状况最好抽的香烟排行榜前十名，至于活得怎么样，那就另当别论。

从2021年度来说，电子烟行业高开低走，经历了一波和股市几乎一模一样的曲线图。

从年初各地疫情结束，各大电子烟品牌厉兵秣马，广开门店，再到5月份市场负面舆论泛起，开店内卷，店铺销售每况愈下，直到年底电子烟国标与电子烟管理办法发布，最终归于有序。

在无序监管时代，正规品牌发展靠资金、靠品牌影响力，垃圾产品靠偷鸡摸狗，鱼龙混杂，未来所有电子烟货物流通将通过电子烟全国交易平台监管，将极大减少市场上不合格产品，对通配、假货将产生致命影响。

从个体品牌来看，前十格局变化不大，与2020年几乎一致，只是位置上上下下的变动。

悦刻依然一枝独秀，无论你怎么骂，悦刻依然还是这个江湖里唯一的硬通货，电子烟的第一季最好抽的香烟排行榜前十名，中国电子烟的格局确实是悦刻和其他。

2021年心智前十品牌为：悦刻、铂德、徕米、魔笛、柚子、唯它、小野、非我、铂岚和喜雾。

2020年心智前十品牌为：悦刻、柚子、铂德、雪加、魔笛、小野、非我、喜雾、极感和唯它。

2019年心智前十品牌为：悦刻、铂德、小野、福禄、尼威、微珀、雪加、柚子、灵犀和刻米。

大家可以看出，连续三年登入年榜前十名的品牌并不多，仅有悦刻、铂德、柚子、小野四家品牌。

当然，上了排行榜并不能说明怎么样，侧面反映品牌持续投入和亏损变多，早已退出排行榜和电子烟行业的品牌，应该开心，尤其是监管尘埃落定后，你们被迫做到了及时止损，帮助自己和投资人省钱了，堪称这三年电子烟行业的最大赢家。

少输当赢。

举个例子帮助你理解这个说法。

截至1月27日昨天收盘，今年以来已经有4207只股票下跌，沪深两市平均跌幅-10.31%，中位数跌幅-11.43%。这意味着，只要你今年没买入任何股票，空仓就能跑赢大多数投资者。

你看电子烟行业也这么荒谬，早退出市场和落榜的企业不再大幅投入了，竟然相当于赚钱了。现在的多数品牌，谁家不是每年砸千万上亿进去不赚钱还得咬牙前行，等待黎明。

但遗憾的是，我们预测，当电子烟监管正式出来后，也意味着这个行业失去了具有想象力的商业模式。

现有品牌，身陷泥潭，骑虎难下，进也不是，退也不是。

如鱼饮水，冷暖自知。

在电子烟过渡期结束后，我们预计行业将正式进入低毛利时代，工厂、品牌、平台和渠道各个环节的商业模式都将变为买卖货物的纯供货关系，整个市场丧失资本进入的暴富动力和退出通道，电子烟热度持续降低，最终成为无人讨论的常态话题。

当整个市场只剩下了买和卖的单纯传统商业模式，没有资本和资金会感兴趣。这，正是最终想要看到的结果。

也许有人会说了，第二季会进入拼资源和拼关系的阶段，的确有这种可能，但类似的翻车刚刚上演。

要稳，还得自身硬。

丢掉幻想，接受并拥抱现实，各位也都曾经在这个行业挥汗如雨，祝大家过个好年。

限于篇幅，对年度品牌的点评和行业盘点就这样。

还是那句话，蓝洞心智排行榜反映品牌在微信、微博、知乎和今日头条、行业网站和大众网站的相关信息量和被提及率，不代表真实的市场份额、出货量，仅供大家在品牌方面参考。

希望各家品牌，平常心对待。也希望各位品牌代理商，平常心对待。

没有上榜年度榜的品牌，只能说明真的市场和声音太小。

此外，蓝洞排行榜永不录入通配，也不会将长期刷量的电子烟行业媒体公众号数据纳入监测。目前已有多家刷量的媒体公众号被拉入黑名单。

换句话说就是，无论你在这些虚假刷量的公众号上发多少篇文章，最终都不会产生任何数据，对排行榜不产生任何作用。因为，你自己也知道，那是虚假阅读数。

每次我们都得强调一次，蓝洞排行榜不接受任何商业赞助，也不接受任何请托帮忙。

此外，重要的话再说一遍，也不要再来问我们排行榜是怎么计算的了。

本榜单基于数字品牌榜的专有计算模型生成，覆盖新闻媒体、资讯网站、新闻客户端、微博、微信等平台号、知乎等内容平台，基于媒体报道、用户UGC内容从而计算品牌的用户心智占有率状况。

特别声明：1：蓝洞排行榜只统计致力于长期发展的正规品牌，永不录入通配。刷量公众号产生的数据将被取消，并拉黑。 2：本榜单仅供参考，不接受任何商业赞助。 3：如发现品牌有任何违规行为，将取消入榜资格。 4：未进入排行榜的品牌可能存在以下原因，数据量过少，或未进入监测库，如果有上述原因，请在留言区留言，我们将搜集比对后加入数据库。

2021年第一、二、三、四季度排行榜传送门：

中国电子烟第一季度品牌榜发布：悦刻柚子铂德魔笛小野前五，前十变动剧烈中国电子烟第二季度品牌榜发布：28家上榜，最大黑马杀进前二中国电子烟第三季度品牌榜发布：悦刻第一徕米暴涨，上榜数锐减40%中国电子烟第四季度品牌榜发布：铂德吃定上市公司，喜雾靠科学家暴走，多家新品牌上榜