香烟网

“都说党史教育搞得好，开展工作没烦恼。这次品鉴活动咱们聚在一起，看似老酒装新瓶、实则从零到有，正是将学史明理、学史增信、学史崇德的成果转化为改造客观世界的实际行动。”云南中烟营销中心的老支部书记说。

早春三月，由云南烟叶复烤有限责任公司和云南中烟公司共同组成的“新品品鉴会”小分队正带着日渐‘走红’的活动，向下一个目标出发。

从百年党史中汲取力量

“哎，真是难啊。”自从接到和云南中烟公司共同筹办“新品品鉴会”、探索品牌共育新模式的任务后，这几乎成了云南复烤小分队的“口头禅”。难在云南复烤作为上游加工企业 “不生产品牌，只是品牌的搬运工”，该如何打开局面？难在怎么才能出成果，甚至于为什么去做？

“给大家交个底，我们都是头一次，不能因为没做过就畏难。咱们党史里的经典“摸着石头过河-走稳一步，再迈一步”，要用起来啊！拿出敢闯敢干的劲头，大胆探索、尝试，去思考有没有可能通过这个活动去打通解决‘如果有一天云南中烟原料中心，工业企业要把委托公司复烤加工的原料全部收回自己烤，我们怎么办？’的渠道……”云南复烤纪委书记、长期活跃在新型烟草领域的博士，也是此次活动复烤小分队的负责人曾尔庆说。

这次品鉴活动正是云南复烤党委深刻领悟党的思想伟力，坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想推动工作，在“切实担负起稳定宏观经济的政治责任、经济责任”的大局‘所需’下，以行业“平衡联动、稳中求进”的目标为方向，对行业“以品牌建设引领供给体系双提升”的积极响应；是从理论和实际、历史和现实、国内和国际相结合的高度，把握新阶段云南中烟原料中心，抓住全省“重塑新优势”的大机遇，结合自身现状提出的突破原有框架，进入“品牌共育”蓝海，以消费者为中心的跨界创新。

一边学习一边实践

“党在延安时期就掀起了用学习教育指导革命的生动实践，咱们学党史要活学活用，不能因为外部条件就改变方法论，云南中烟是‘老司机’，我们当不了‘学霸’就忽视学习。要坚持辩证唯物主义的立场，把《消费者行为学》、《市场调查方法》这些基础理论知识先学好，然后带着问题去求教、去沟通，把别人的经验学到手，又不迷信别人的经验和书本。”曾尔庆说。在他的身体力行下，复烤小分队争分夺秒的积聚力量：从专业书籍里恶补理论知识、向商业公司的老营销取经、向工业原料和生产部门的专家问法，和公司里的生产业务部门一起分析如何从这次活动中了解品牌的需求、提升原料保障服务的方向……

经过半月的学习讨论后，2022年春节前在复烤公司本部试办了第一场新品品鉴新春茶话会，形成了“讲品牌故事、听消费声音、搭沟通平台、塑企业形象”的概念和框架。随后小分队一边学习、一边实践，再办了4次活动后，提炼出了“新品品鉴会2.0版本”。

2.0版本的“线下+线上”首秀是在楚雄复烤厂。为了让活动“活泼、有趣、还兼具社交功能”，小分队在原有的互动环节上增加了微信抽奖和品牌小知识抢答游戏，在现场增设了大小不一的产品海报和暖心标语，在活动开始前播放职工文艺晚会节目暖场……除现场的30余位政商系统VIP、消费意见领袖外，线上观看人数15069人次、点击量18.34万、评论36578条。现场的嘉宾说：“参加过很多品鉴活动，第一次感觉品牌和我很近。”

从消费者中来，到消费者中去

在精神文化日益丰富、娱乐方式日新月异、卷烟品牌百家争鸣的今天，重复同样概念或口号的大范围轰炸式推广，虽然能在一定程度上提升品牌知名度，但也很容易形成刻板影响，甚至产生厌烦情绪。“我们也在积极地谋求革新，在工业化中走出人情味。党的工作是‘从群众中来，到群众中去’，我们是‘消费者在哪里，我们就去哪里’，这次活动就是依托复烤产业链走近消费者，收集、雕刻消费者的核心需求，打造定制化圈层活动的实践探索。”云南中烟营销中心推广分中心总监高云枫说。

一切为了消费者，一切服务于消费者，一切谦敬于消费者。

3月11日大理复烤厂活动现场，为了让参加活动的 “消费者”与品牌背后和企业文化相互呼应的价值内核产生共鸣，甚至产生自己是品牌故事一部分的认同感，小分队在会场上放了“赤胆忠诚夜无眠，心系祥云有铁肩。品鉴品鉴新体验，开拓创新冲在前。”一首有感于曾尔庆6点赶高铁前往祥云参加活动而作的诗。当嘉宾们读着诗想起自己也有类似的经历又恰巧和主人公轻松聊过两句时，一种熟悉亲切的感觉让现场的氛围愈发轻松。在宣介员有意而自然的引导下，大家纷纷在袅袅烟雾中直抒胸臆，就连现场的工作人员都在听到“烤面包的香味”时禁不住拿起了“快乐”的包装盒……

尾声

有料的内容加上有趣的形式，是这次品鉴活动快速“走红”的条件，而制造这些条件的是学史力行的初心。一滴水见太阳，当全世界人类将命运联系到一起的时候，个人也好、品牌也好、企业也好，只需深深投入这个共同体，与时代共振。

云南网通讯员 田青