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「和天下(尊品中支)」：质美新标杆，高端新气象 - 烟草市场

与世和鸣，礼遇天下。

6月30日，「和天下」低调而平和地发布了超高端新品——「和天下(尊品中支)」——立刻霸屏朋友圈。

尽管不事张扬，但「和天下」超然的品牌力、「和天下(尊品中支)」卓然的产品呈现迅速将市场迎新求变的期待与喜悦点燃，强势品牌的「自发光」与热情的「自来水」相映成趣，将话题性、影响力提升到了火热的程度。

过去了两周多时间，还是有很多人在问，很多人在找，很多人在晒。

余音绕梁，莫过于此。

之前，「和天下」定义了超高端价值标杆。在这以前的超高端市场是凌乱的，琐碎的，超高端品牌不成体系，超高端产品更像噱头，「和天下」以及后来的「和大天壹」定义了消费者对于超高端品牌的想象，也塑造了超高端市场的格局样式并延续至今。

后来，「和天下」丰富了超高端文化内涵。在保持稳健成长的同时，对于细支烟、中支烟的积极响应、快速登场，不仅满足了消费者追求更低危害、更多个性的需求变化，也在常规粗支产品稳步扩张之后形成了新的张力，为超高端市场增加了多样性和成长性。

现在，「和天下」正引领超高端持续扩张。作为极具市场影响、口碑声誉的领导品牌，「和天下」积极响应、有效满足持续的消费升级、高净值客户消费能力的快速提升，以连续11年的第一品规、连续8年的第一品牌驱动着超高端市场进入到加速规模化的新增长周期。

2020年突破限价，既是打破天花板的难得契机，也赋予了「和天下」以新的使命。

对于新价格以及新产品，整个产业的关切和期待：一是积极的需求对接，市场有着旺盛的需求，只有拿出有说服力、吸引力的产品，才能把需求牢牢抓在手上。二是牢固的价值锚定，标定品牌及至品类的价值坐标，巩固提升高端品牌的社交属性。三是充分的空间打开，以新价格、新产品重塑价格体系、市场空间，从突破限价的点上突破进化为价值体系的全面提升。

也正因为此，「和天下(尊品中支)」的上市就有着特别的意义和期望。

于市场成长。随着超高端市场进入到新增长周期，头部品牌的发力和新产品的亮相，将会充分调动消费热情和需求释放，为市场成长提供新的接力与提高，有助于市场保持足够的新鲜感、活跃度云霄国烟批发一手货源，以更为积极的拉新导流来更好地支撑可持续。

于产业发展。这不仅仅是一个品牌、一款产品所能够拿出来的亮眼表现，更在于所呈现出来积极向上、敢想善为的精神力量，这是培育中式卷烟知名品牌、打造全球领先品牌的活力所在，更是建设现代化烟草经济体系推动行业高质量发展的支撑所在。

于品牌自身。在连续多年保持销量第一并即将在年销量历史性突破50亿支之际，「和天下(尊品中支)」的发布，对于品牌发展是一个极大的激发，也将品牌价值提高到新的境界层次。这是「幻影」之于「劳斯莱斯」、「慕尚」之于「宾利」、「迈巴赫」之于「奔驰」的那个层面，将重新定义消费者对于超高端的想象和期望。

回到「和天下(尊品中支)」这支产品，在备受关注、热切追捧的背后——

最直观的感受，色彩运用很大胆。「和天下(尊品中支)」用上了非常特别的色彩，眼前一亮的同时又过目难忘，不仅再一次突破了「和天下」的原有风格、既有边界，也有望塑造超高端市场的新风向、新热度。

透过「和天下(尊品中支)」所表达出来非常高级的审美，体现出「和天下」敢为人先、创新激活的智慧、眼界和格局。

又充分彰了显深厚的文化底蕴。「和天下(尊品中支)」从「皿方罍」中汲取灵感，夔龙纹、凤鸟纹、兽面纹、双耳衔环这些经典元素都有非常精妙的组合呈现，以——形制凝练、纹样提取、光彩延续——极具想象力地将礼乐文化、青铜礼器融入到、浸润在产品设计当中，为消费者提供了丰富的审美享受和文化感知。

有着极其出色的质感呈现。「和天下(尊品中支)」不仅看起来很美，拿在手上也有着沉甸甸的份量感、扎实感，这种没有距离、远超预期的所见即所得胜得过千言万语。

再加上通过数字化调香、数字化配方、数字化产品设计所打造出来——更轻松、更舒适——的产品体验，将科技与艺术完美结合，在实现与消费者精神共鸣的同时，也赋予了轻松自在、悦己达人的美好体验。

正如「与世和鸣、礼遇天下」所表达出来的自信自强、共进共振，所彰显的家国情怀、品牌愿景，正是以时代需要、行业担当、消费需求和自我成长成就新时代的「和天下」，开创「和天下」的新时代。

在这个意义上，「和天下(尊品中支)」所承载的使命就是将第一品牌、第一价值、第一影响牢牢抓在手上。

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