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2022年前5个月，真龙(起源)销量突破50000箱 - 烟草市场

2020年香烟货源，真龙(起源)商业销量突破5万箱，增幅55.8%;

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2021年，真龙(起源)商业销量7.8万箱，增幅54.5%;

2022年前5个月，真龙(起源)销量突破50000箱，且增速位居普一类价位产品前列，预计全年商业销量有望突破10万箱。

对于一个上市近10年的产品来说，从上市之后的不疾不徐到如今的提速增长、脱颖而出，尤其是近年来在普一类市场日益激烈的竞争态势下，一个常规产品突然爆发出强劲的增长能量，并形成一种现象，其背后的原因值得探究。

分析「起源现象」，客观来讲是借了普一类主流化、基座化所带来的「水涨船高」的势能;主观来看则来自于广西中烟精益求精的坚持与产品的独到之处。

首先，「起源现象」的产生，是广西中烟践行「长效主义」发展理念的成果。

自2013年上市以来，尽管行业格局、消费变幻，但广西中烟对于「起源」产品的培育一直保持了足够的耐心，这是「起源」能够取得今天成绩的前提。

长期在正确方向上的坚持，这是「起源」与其他具有同样经历但却走向没落的产品之间最大的不同。同时，这也是广西中烟对「传统成熟产品的延续性创新」发展思路的践行，「海韵现象」、「起源现象」的出现无不是其成果体现。

其次，「起源现象」的产生是品质制胜策略的成果。

从产品诞生之初，「起源」便具备了品质基因。精选高品质烟叶，结合现代制烟技艺，成就产品的好品质;始终推进卷烟调香工艺升级迭代，循序渐进推进品质升级，使得产品更醇更顺，呈现出愈发完美的品质特征;包装设计故事化演绎烟草「起源」，开创行业特质基因可视化传递新模式。

同时，真龙(起源)开创性采用「互联网+」的方式链接目标消费群体，实现了品牌与消费者的良性互动，打造了行业「互联网+」第一包的传奇。可以说，真龙(起源)遵循着「为消费者创造超出预期的价值和体验」的终极使命，用品质赢得了消费认可，成就了如今的提速发展。

除此之外，「起源现象」的产生还是产品特质化的成果。

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在普一类产品愈加同质化的当下，通过技术、工艺等建立起的特质化，将是赢得竞争的关键。「起源」与同类产品相比，具备着鲜明的特质化感知体验。依托广西十万大山植物资源，选取「金花茶」这一具有典型广西特色的植物精华入烟，形成了「起源」专属的「花香果甜」的味觉感知。

真龙(起源)采用「金花茶特色嘴棒」，内含金花茶提纯颗粒，并在烟叶中加入金花茶天然植物精华萃取液，使得烟香与花茶香融为一体， 以「广西特色花茶香+烟叶高香」的功能卖点作为主打特色，形成了醇香舒适，顺滑绵柔、花香果甜、经久不淡的风格特征，为消费者带来高品质的舒适享受。

站在真龙品牌长远发展的角度来看，「起源」的崛起意义非凡。

如果说「凌云」奠定了真龙品牌从三类向二类的升级，那么「起源」则标志着中国真龙从二类向一类的跃升香烟货源，为品牌中高端产销100万箱目标、占位「136/345」品牌序列，奠定了结构和销量上的基础。同时，「起源」作为广西区内普一类价位第一大规格，也是真龙品牌走向全国市场的主力军，其提速增长、快速崛起为品牌全国化带来支撑。

站在行业角度来看，「起源现象」的产生为普一类「大多数」产品带来信心和路径上的启示。

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审视普一类市场，新老产品聚集，产品类型多元，但大体可分为两类，一类是那些上市时间较长的传统势力;一类是近年来兴起的创新产品，可称之为新势力。而面对普一类新增量时代，这两种势力却分别面临着发展上的新课题。第一是传统产品的如何稳状态，第二是创新产品如何延续增长。作为一款传统区域强势品牌的代表，真龙(起源)无疑属于第一类。「起源」凭借持续的创新、长期的市场精耕，在普一类激烈的竞争中突围，成为「传统在销产品」的焕新升级的标杆。「起源」成功为同类产品「改变现状」带来信心，同时也作出了路径、方式、理念上实践探索。 真龙(起源)大器晚成，但却厚积薄发。随着广西中烟的创新精进，特别是净香品类的推出和完善，将进一步助推「起源」的成长。品类赋能品牌，净香不是一个孤立的品类概念，而是对产品集体价值的升维，开辟了营销的新天地，开启了品牌发展的新境界。「起源」作为真龙产品未来发展的重要规格，在前期积累和近两年高光表现的基础上，持续创新价值、创新营销，产品认知度不断提高。相信在净香品类构建、品牌价值的体系化创新下，其势能必将进一步释放，迎来更大的发展空间。

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