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相比于细支烟需求驱动下的慢热快进，中支烟从一开始就保持了极大的品牌热情和极高的市场热度，「中华」——尤其「中华（金中支）」——的示范打样是一方面，各家品牌担心重蹈细支烟覆辙而跑步进场是另外一方面，消费者的好奇心与新鲜感在极短时间被迅速开发，尽管未见得真心非要中支烟不可，但毕竟新产品中有且只有中支烟还可以有更多的选择。

今年前7个月，中支烟的商业销量同比增长超过80%假中华细烟，按照目前的发展势头，预计全年将会首次突破百万箱。与市场不断普及化、规模化相比，中支烟的高端化更值得期待，一类中支烟的销量规模在1-7月同比翻了两番多，市场份额已经逼近并即将超越三类中支烟，一、二类中支烟的份额比重也将在年末达到至少60%以上。

这样的中支烟，当然值得更多的行业期待、市场欢迎。

在前7个月近60万箱的中支烟市场构成中，「娇子」、「哈尔滨」、「长白山」、「黄鹤楼」、「中华」位列了销量排名前5位，这5个品牌合计起来已经差不多接近60%的市场份额。这其中，与中支烟高端化的政策导向和高级感的消费期望相适应，中支烟真正的明星显然是那些200元以上的一类烟，这些品规所表现出来的高成长性、高欢迎度也验证了中支高端化的方向正确。

位列榜首的，毫无疑问是「中华（双中支）」，「中华（金中支）」所起的势在「中华（双中支）」这里有了完美的销量承接，月销5000箱、半年超3万箱即是市场给予的最大褒奖。在实打实的销量贡献之外，「中华（双中支）」更大的价值在于有效地丰富和改善了「中华」的固有形象、消费认知，再也没有人认为「中华」有且只有「中华（软）」、「中华（硬）」。

居于其后的，是稍显意外的「黄鹤楼（硬奇景）」，倒不是因为在销量上仅仅以微弱的差距落后于「中华（双中支）」，而因为「黄鹤楼（硬奇景）」是一支非典型的「黄鹤楼」，设计低调内敛，包装简单干净，营销朴实无华，如果不刻意介绍，大概率忽略掉中支烟的身份，但这支烟不仅不动声色地居于一类中支烟前2位，在300元价位区间也能入围前5位，让人不得不感叹品牌力的强大。

快速跻身前3位的，则是云南中支烟元年战略中最不起眼的「云烟（小熊猫家园）」，尽管16支/盒包装换算成20支/盒之后也是普一类的价位区间，「云烟（小熊猫家园）」多少还是有些低端低价的印象，但包装形式、烟支形态的双重差异化，再加上「小熊猫」品牌到风格的广泛认同，还是让这支烟得以快速地成长起来，甚至很快成为一类中支烟第一销量。

「天子（中支）」以追赶者、加速度的姿态，实现了中支烟的异军突起、后来居上，这支极具性价比优势、口味普适性的中支烟抓住了市场空白和机会窗口，率先发力普一类中支烟，在5个多月时间就突破万箱大关，对于「天子」品牌「两步走、翻两番」以及「两个前十位」的目标达成，「天子（中支）」都将扮演不亚于「天子（金）」的关键角色、重要支撑。

同样是老品牌的重出江湖假中华细烟，同样来自于All in中支烟的云南，「阿诗玛」的复出最终在中支形态以及300元价位找到了更好的结合，「玉溪（中支阿诗玛）」的向前趋好再一次实证了「老瓶新酒」、「新瓶老酒」都未见得能够讨好消费者，「新瓶新酒」或许才是更好的选择。在300元价位段，「玉溪（中支阿诗玛）」还完全可以有更大的企图心。

当然，在这份「TOP5」名单之外，还有多支销量略小但结构更高的中支烟，比如「娇子（宽窄平安中支）」、「钓鱼台（中支）」、「利群（阳光橙中支）」，尤其在500元价位有一个集中爆发。

事实上，如果以销售收入排名，普一类烟将会让位于400元以上的高端、高价产品，「中华（金中支）」和「娇子（宽窄平安中支）」将会以更高的价值跻身「TOP5」，分别位列第3位、第5位。此外，「娇子(五粮浓香中支)」、「钓鱼台(中支)」也有着非常接近「TOP5」的收入规模。这些更高价值、更高结构的中支产品也代表了中支烟的发展方向。

「中华（金中支）」自不待言，作为中支烟市场的启蒙者与引领者，「中华（金中支）」所激发的价值感、话题性和关注度，对于重塑「中华」品牌的自信，乃至改善市场对于「中华」品牌的观感，都有着极大的帮助和进益。随着「天价烟」治理的到位，「中华（金中支）」迎来了一个十分难得的机会窗口，再往前走的空间感、成长性都将更进一步豁然开朗。

「宽窄」的敏感与锐利，在「娇子（宽窄平安中支）」这里有了淋漓尽致的展现，如果说「宽窄」品牌的创立是典型的「无中生有」，在中支烟的快速起势、持续发力则是生动的「小中见大」，这也直接推动「宽窄」挺进高端烟市场前10位，以目前的增速年内至少还将前进3个位次。另外，「宽窄」家500元的「娇子(五粮浓香中支)」也值得多加关注，这支烟后劲十足。

以「TOP5」的示范带动，正如我在——或许二零一九年才是「中支烟元年」——所表达的那样，相比于细支烟普遍性的后知后觉，中支烟目前仍是前景初展、来日方长，现在做、抓紧做、认真做还来得及，还有机会。

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