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『和天下』10万箱，高价位进阶新时代 - 烟草市场

2022年9月6日，“和天下”第10万箱下线;9月7日，“和天下”商业销量突破10万箱。9月21日，“和天下”年产销量突破10万箱暨新品展示活动在长沙举行。

作为中式卷烟高价位阵营的引领品牌，“和天下”产销量突破10万箱，不仅仅是湖南中烟“双新一体”战略推进中的大事件，也是我国烟草品牌发展史上的大事件。“和天下”品牌产销量突破10万箱，预示着我国高价位品牌发展进入到了一个全新的时代。

回望近20年我国高价位卷烟品牌的发展进程，大致可以分为几个阶段：

2005年，白沙(硬和天下)上市，开启了千元品牌阵营化发展阶段，“和大天一”逐渐成为高价位品牌代名词;

2012年后，消费理性回归，高价位品牌进入文化赋能引领阶段，也是“和天下”品牌的“和文化”大放异彩的阶段，2015年“和天下”品牌销量突破4万箱，并且连续多年保持着高价位卷烟全国销量第一的领先优势;

2020年以来，伴随着消费升级免税香烟爆珠货源，我国卷烟消费结构提升明显，尤其是高价位品牌连续两年保持着较高的增幅，“和天下”品牌更是率先突破年产销量10万箱，高价位品牌开始进入规模成就价值的新时代。

“和天下”产销量突破10万箱，意味着“和天下”品牌拥有了更广泛的市场覆盖和更广泛的高端消费群体，在全国范围内建立起了最普适的高价值品牌认知，形成了最具号召力的市场规模影响价值。与此同时，拥有最广泛消费基础的“和天下”品牌，从此将进入真正的市场“自然增长”阶段， “和天下”品牌的新品拥有了最厚实的消费认知“土壤”，步入新品即爆款的发展新阶段。

“和天下”品牌10万箱的成长历程是对消费升级的最好回应，也是对传统文化的最好传承，品质和文化正是高价位品牌发展的两大关键引擎。

对于高端消费者而言，品质消费是首位的，“和天下”自创牌之日起始终坚持做最好品质的产品，手工选叶、逐支检验、专线制造，是每款“和天下”产品的标配，不拘泥于地域的香型，更是“和天下”品牌最大的品牌特色，这是产品能够适应全国市场的根本。

文化是高价位品牌的灵魂，“和天下”充分汲取了中华优秀传统文化的精华，以文化引领价值。“和文化”是“和天下”品牌的内涵，更是始终贯穿于国家民族发展的优秀文化，倡导的就是人与人、人与自然、人与社会的和谐相处，始终与时代同频共振。

“和天下”年产销量突破10万箱暨新品展示活动现场，全面回顾了和天下品牌10万箱的成长历程，让我们再次感受到了“和天下”品牌的文化和品质的魅力，更深切的体会到工商零共育“和天下”品牌的合力。“和天下”以年产销量10万箱的成绩，回馈着所有支持和关注其发展的人们。

此次活动现场，湖南中烟全面深入推进“双新一体”战略实施，构建高价位持续领先优势的新品和天下(尊品中支)精彩亮相，即将全面走向市场。和天下(尊品中支)的亮相，为高价位品牌发展的新时代提供了全新的注解。

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一面是品牌整体产销量突破10万箱，以规模引领价值，一面是独具高价位价值的新品亮相，“和天下”全面开启引领高价位发展的新时代。

和天下(尊品中支)完全具备了新时代高价位卷烟的价值感。

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新时代美学呈现，产品包装设计充分汲取了国之大器皿方罍的纹路，夔龙与凤鸟纹代表王权与神权，兽面纹代表招财纳福，双耳衔环寓意和谐共生，将纹样提取，将光彩延续，独具厚重的文化感和鲜活的时代感;

新时代科技创新，产品使用了数字化调香、数字化配方、数字化产品设计等诸多行业独创和领先的技术，赋予了产品更加轻松和舒适的感受;

新时代文化同频，产品传承了“和文化”的精神内涵，同时以大国大器彰显大品牌的家国情怀和品牌愿景，与中华民族的伟大复兴相呼应，传递大国自信和民族自强，与世和鸣，礼遇天下。

“和天下”品牌产销量突破10万箱，预示着高价位卷烟品牌发展进入新时代，和天下(尊品中支)的亮相，预示着高价位卷烟品牌价值引领开启新纪元。在高价位全新的发展阶段，“和天下”品牌实现了“无缝链接”，既树立了高价位规模价值的标杆，又赋予了新时代高端消费者全新的产品体验，再次彰显了湖南中烟的企业责任和“和天下”品牌的引领价值。

与世和鸣，礼遇天下。这是高价位卷烟发展的新时代，属于“和天下”，更属于中式卷烟高价位卷烟品牌集群。

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