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“中华”———半世纪的传奇

创牌于1951年的“中华”，属于高档烤烟型精品。“中华”品牌50年来经久不衰，是卷烟行业中“高档中的高档，精品中的精品”，被誉为“国烟”，是我国卷烟品牌的杰出代表。半个世纪以来，“中华”牌卷烟质量不断改进，技术含量持续提高，实现了持续、稳定、健康的发展。“中华”的品质、声誉和效益在行业中名列前茅。半个世纪后的今天，“中华”依然成绩斐然，令业界艳羡。

“云烟”———恒久的品质

拥有厚重历史积淀的昆烟产品，可谓琳琅满目、群星璀璨。毛主席一句“想不到云南出了这么好的烟”，使“云烟”身价百倍，声名远播。创牌于1958年的“云烟”，历经46年风雨，因其恒久的品质，成为人们心目中的经典。有道是：清纱薄雾洗尘埃，梅香一缕踏雾来。前尘往事觅归处，梦醒方知是“云烟”。

“芙蓉王”———沉静的格调

“芙蓉王”一诞生就承载着“千林扫作一番黄，只有芙蓉独自芳”的坚韧品格。十年来，“芙蓉王”在高档卷烟市场紧随“中华”之后，表现出众。其上乘的品质、开创了蓝色包装先河的外形设计、沉着的市场操作方式、高品味的品牌定位，均彰显出“芙蓉王”独特、沉静、内敛的格调。

“红塔山”———巨人的苏醒

“红塔山”创造过中国烟草业的辉煌，也经历过巨大的挫折。经过红塔集团的精心打造和潜心洗练，2003年，“红塔山”止跌回升。2004年，“红塔山”稳步上升。“山高人为峰”的理念，体现了红塔集团不断超越的决心和王者的风范。面对红塔集团2004年进行的思路清晰的战略调整，业内外惊呼，巨人苏醒了！

回答者：1___1___1 - 秀才 三级 6-30 17:03

中国香烟消费者每天平均吸烟数量为15.81支，高于世界平均水平(13.63支)；浙江消费者日均消费数量最高，为16.98支；四川消费者日均消费数量相对低，为13.26支。

就消费香烟的价位而言，中国香烟消费者的总体平均水平为4.64元/盒的中低档香烟，浙江消费者消费香烟价格最高，为9.12元，湖南消费者消费香烟价格最低，为3.09元。

由消费者所提及的香烟品牌高达662个,但是,第一提及率超过10 的品牌仅有13个,没有一个品牌在深入人心上有突出表现。就认知度而言，红塔山和中华分别以97.6 和95.6 的高认知度稳居国产香烟品牌认知度排行榜的第一和第二位，并且位居第二的中华比位居第三的阿诗玛高出了将近20个百分点。同样，在认知度上，品牌具有明显的地域性，即地方品牌一般在本地或者与本地地源关系近的地域认知程度高，如红塔山、阿诗玛在四川的高认知度，白沙在湖南相对高的认知度等。中国的香烟市场具有较大的地域性，同一品牌的“地位”、“口碑”在不同地域间往往具有很大的差异，比如四川消费者认玉溪、阿诗玛，湖南消费者对白沙评价相对高，而浙江消费者更偏好大红鹰和利群。尽管美誉度高的品牌认知度一般也高，各地美誉度与认知度并不是绝对的正比关系。如红河香烟在浙江的美誉度较低，但知名度却很高，这与企业品牌宣传有关，造成了消费者这种对品牌的高认知度（有印象），但是在“口碑”和“认同”上并没有塑成强势。由于认知是“口碑”的基础，一般不会出现美誉度相对高认知度相对低的品牌。

红塔山和中华是国烟中的两个大品牌，在国内拥有很高的认知度和美誉度，但品牌市场占有率相对较低。白沙、红河在认知度和美誉度上表现一般的品牌，却拥有较高的市场占有率，并且显然这两个品牌分别在湖南和浙江具有高于总体的市场占有率。

国产香烟品牌市场占有率：

白沙 8.3%

红河 7.6%

红双喜（上海） 5.4%

石林 4.2%

红塔山 3.1%

云烟 2.2%

阿诗玛 1.7%

中华 1.2%

大红鹰 1.0%

利群 0.9%

熊猫 0.7%

黄果树、玉溪、七匹狼和石狮占有率均接近0，故没有在表格中列出

《2002CMMS中国品牌发展报告》也指出，我国卷烟品牌存在着相当强的区域特征，在30个抽样城市中，有20个城市卷烟品牌渗透率占第一位的品牌是本省品牌。

在一个家和地区，往往有几个或几十个品牌占据大部分市场。如美国在90年代初年年销量在5000多亿支；市面上比较行的不过四五十个晶牌。其中万宝路(Warboro)、云丝顿(Wiuston)、沙龙(Salem)、骆驼(Camel)清凉(Kool)等五个牌号销售量占50％以上；在英国也有类似的情况，五个品牌依次是：本森哈基(bensen&Hedgts)、约翰王(John Pleyer Special)、丝鞭(Silkcut)、王杖(Ragal)和特制约翰布雷(iohn pleyer special)；巴西卷烟消费量逐年上升，其中50％以上的是三个晶牌：好莱坞(Hollywood)、贝尔蒙（Belmont）和浦勒萨（Plaza）；新加坡流行的品牌中有十几个，其中登喜路（Dunhill）、万宝路、沙龙三个品牌销量占50%以上。其他许多国家和地区也有类似的情况。

在世界上最流行的品牌是万宝路由菲利浦·莫瑞斯公司生产，在美国、德国香港以及其他国家和地区的销量均列前茅。万宝路卷烟自本世界60年代推出，销售量猛增，70年代扩大到海外，到现在销售面已及170多个国家和地区，销售量占世界第一位。由跨国烟草公司生产，在世界流行较广而有一定影响的国际性品牌还有：英美烟草公司生的健牌（Kent）、总督（Viceroy）、希尔顿（Hilton）、三五（state Express 555），雷诺士烟草公司生产的云丝顿、骆驼、沙龙、菲律浦·莫里斯公司的生产的荣誉（Merit）、国会（Pariament），乐富门公司生产的登喜路、乐富门（Rothmans）和皇家乐富门（Rothmans Royal）等。

许多国家针对国际性品牌香烟的渗透，采取有效措施来保护本国民族卷烟工业的发展，从而在本国内形成了销售量较大的品牌。例如在亚州，泰国烟草公司生产的雨水牌（Falling Rain），在全国销量290多亿支中占80%以上；南朝鲜公卖公司生产的一种叫松树牌（Rine Tree）的香烟，在全国700多亿支销量中占60%以上；菲律宾民族资本福川（Fortune）烟草公司生产的福牌（Hore），在当地能与一些国际性品牌竞争，其销量处于领先地位。在欧洲，波兰生产的一种64毫米的简装民众牌（Populale），在全国销量中占50%以上。

2005年是世界烟草发展面临巨大挑战的一年。《烟草控制框架公约》于2005年2月27日正式生效，许多国家和地区开始执行非常严格的烟草控制措施，美国、欧盟等对烟草政策进行了重大调整，其烟叶和卷烟产销量持续下降，奥驰亚集团等几大跨国公司加紧向发展中国家扩张，世界烟草市场集中度不断提高。

世界卷烟市场近年来总体上保持小幅增长态势，但发达国家在持续收缩，发展中国家在不断扩张。综合有关资料，2005年全球卷烟产量约5.91万亿支，比2004年增长1.5%。

除中国之外，2005年卷烟产量超过1000亿支的国家还有美国、俄罗斯、日本、印尼、德国、巴西、韩国、土耳其、荷兰和乌克兰10个国家。从卷烟产量排名居前20位的国家来看，2000年～2004年绝大多数发达国家卷烟产量在下降，其中西班牙、英国和美国分别下降了24.4%、20.9%和17.1%，是下降最快的三个国家。而绝大多数发展中国家卷烟产量均在增加，其中乌克兰、越南和巴基斯坦分别增长了88.1%、61.5%和48.0%，是增长最快的三个国家。

主要跨国烟草公司

奥驰亚集团（Altria Group）：奥驰亚集团是除中国烟草总公司外（下同）的世界第一大跨国烟草公司，由菲莫美国烟草公司、菲莫国际烟草公司、卡夫食品公司和菲莫资产经营公司四家公司构成。2005年，集团总资产为1079.5亿美元，营业收入为978.5亿美元，营业利润为165.9亿美元，全球雇员达19.9万人。拥有全球第一大卷烟品牌“万宝路”。单“万宝路”就占了世界市场20%的份额。

英美烟草公司（British American Tobacco）：英美烟草公司（简称BAT）是世界第二大跨国烟草公司，其业务范围遍及180多个国家和地区，其中在50多个国家和地区占据市场领导地位。目前共有三个层次约320个卷烟品牌，第一层次卷烟品牌为全球化品牌，主要是“健牌（Kent）”、“波迈（Pall Mall）”、“登喜路（Dunhill）”和“好彩（Lucky Strike）”四大品牌。第二层次为国际化品牌，主要包括“时尚（Vogue）”、“总督（Viceroy）”、“乐富门（Rothmans）”、“Kool”、“金边臣（Benson & Hedges）”和“555”等。第三层次为地方和区域性品牌。2005年，BAT全球化品牌销量达到1250亿支，比2004年增长9.0%；国际化品牌销量为2510亿支，比2004年增长6.0%；地方及区域性品牌销量为3020亿支，与2004年基本持平。

日本烟草公司（Japan Tobacco）：是世界第三大跨国烟草公司。其主打品牌“柔和七星”是最出名的。

帝国烟草公司（Imperial Tobacco）：帝国烟草公司是近年来世界烟草市场上发展速度处于领先地位的一匹“黑马”。当1996年从汉森集团独立出来后，帝国烟草公司只是一个业务主要集中于英国、年卷烟销量仅为400亿支左右的区域性公司。主要经营雪茄。

加莱赫烟草集团（Gallaher Group）：加莱赫烟草集团总部在英国，是目前世界第五大跨国烟草公司。“Benson & Hedges”和“Silk Cut”两个品牌。

阿塔迪斯公司（Altadis）：阿塔迪斯公司是1999年由法国的塞塔公司与西班牙的塔巴克莱拉公司合并而成的欧洲第三大烟草公司，业务遍及30多个国家和地区，全球雇员2.8万人，其雪茄烟业务在全球排名第一。

世界香烟品牌的销售排名我没有国产香烟排名，但无非就是那几个品牌：万宝路、柔和七星、健牌、骆驼、555、云丝顿、登喜路、乐富门、希尔顿等。我基本上都抽过了，但个人认为七星最爽口，比较符合中国人口味。

白 沙（白沙集团，2004年销数量559亿支）

红 梅（红河集团，2004年销数量593亿支）

红 河（红河卷烟总厂，2004年销数量549.5亿支）

红双喜（上海烟草集团（公司），2004年销数量404.5亿支）

黄果树（黄果树集团国产香烟排名，2004年销数量395.5亿支）