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近年来，细支烟与中支烟成为中式卷烟中两个热度很高的细分品类，二者在市场覆盖、销量规模、增长速度、消费认可度等多个方面都有着可圈可点的表现。那么，在细分品类已经蔚然成风的当下，我们能从中细热潮中发现什么启示？

为何中细品类渐成热潮？

中细品类渐成热潮，是由多方面的因素共同作用而成的。

首先，从消费角度而言，新中产人群成为社会的主流消费群体，这种立体、多维的消费变革，对卷烟产品提出了新的要求，也助力细分品类跨越式发展。曾几何时，常规烟一统天下假中华细烟，细分品类蜗居一隅，让细分品类成为毋庸置疑的“小众消费品”。细分品类特别是细支烟与中支烟最符合新中产个性、创新、品质、升级的消费诉求。新中产消费者也期待独特的细支烟、中支烟，来彰显个性化的消费需求和生活品味。新中产与细支烟、中支烟这种互补共生的关系，为细分品类的跨越升级创造了条件。

其次，从行业发展的角度来看，常规烟的发展放慢了脚步，不管是增速增量假中华细烟，还是结构提升都略显吃力，这为细分品类的发展创造了条件。结构提升是行业实现高质量发展的永恒主题，显然，这一任务更多由细分品类来承接，比如千元细支早已占据了五分之一市场份额、提供了三分之一增量，千元中支销量份额不断上涨、增量贡献也屡创新高。

因此，整个行业都倾注了更多的精力在培育细支烟与中支烟之上，助推细分品类行稳致远。

再次，从品类升级的角度看，随着细支烟、中支烟从技术成熟到市场认可，产品完成了从形式到内容的创新升级，过去更多在包装形式上做文章、赚眼球，现在细支、中支的技术创新、品类创新提供了非常可观的成长性、贡献度，为消费者提供了更多购买的理由。

下一步，中细品类路在何方？

对于这个问题，笔者对细支烟与中支烟有着不同的看法。

对于细支烟来说，格局初定，打造产品特色是题中应有之义。自细支品类出现在大众视野中，被消费者定义为女士烟，到细支品类渐渐挣脱“女士烟”的印象在市场崭露头角，再到如今细支品类发展已经初具规模，细支品类的定位和消费认知在逐渐发生变化，同时，细支消费之风从东北地区吹遍全国，消费者接受度与常规烟无异，成为主流品类之一。目前看，细支高端化进程加快，特色化趋势愈发彰显。特别是对于那些后进者而言，想要在强手如云的细支市场抢夺份额，需要让消费者感受到物超所值、特色彰显。

对于中支烟来说，乾坤未定，重金下注高端中支，你我皆可能为黑马。中支烟的热潮离不开“中华”品牌点燃了发展之火炬。不过时至今日，除了“中华”旗下的“金中支”“双中支”独占鳌头，令其他产品望尘莫及以外，还未能出现第三款有如此号召力、引领力的产品。接下来，高端中支将是未来一段时间内行业的主流趋势，也是检验高端品牌的试金石。