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超高档香烟向奢侈品狂奔

2月底，陕西有媒体报道称，西安出现了售价为5600元一条的“好猫”香烟，价格令人咋舌。相关统计显示，截至去年5月，全国共有19家企业的27个品牌、48种规格的卷烟零售价超过800元/条。而就在2月28日，一款“零售价高达上千元一条”的“大中华”香烟上市。有报道称，“大中华”的目的就是“剑指超高端，重构当下超高端市场的竞争版图”。

深圳的超高档香烟市场如何？我们该如何看待超高档烟的市场和消费行为？

记者调查发现，深圳市场上零售价800元/条以上的超高档烟品种相当丰富，但其市面上的零售价却有点混乱。而记者连日来在深圳的一些礼品回收店看到，其高档烟回收业务相当火爆。

超高档烟出现断货

记者昨天在景田路妇儿大厦对面的一家特专烟行看到，这里的“熊猫”、“黄鹤楼1916”、“南京九五至尊”、“冬虫夏草”、“天子”、“双喜尊贵逸品”、“金圣盛世典藏”、“好日子盛世”、“贵烟盛世”等超高档烟的品种十分丰富。记者注意到，这些超高档烟每条的售价都在800元至1000元左右。

据了解，这些超高档香烟在春节前的销量非常好。而春节刚过，很多超高档烟便出现了断货的情况。而目前特专烟行里的超高档烟，都是最近才到的货。

记者询问特专烟行的服务员，这里有刚刚上市的“大中华”吗？销售人员向记者表示，听说过这款烟上市的消息，但目前店里没货，“据说它非常贵，市面上要卖到1500元左右一条。”

“那去年9月上市的"玉溪庄园"有没有？”记者问道。销售人员表示，该店曾经卖过这款烟，但很难拿得到货1688私香烟批发网，目前也还是缺货。

记者注意到，与市面上的“黄鹤楼1916”普遍卖1600元/条、“南京九五至尊”卖1500元/条的情况不同，这家特专烟行的超高档烟售价均没有超过1000元/条。这让记者疑惑不解。

销售人员告诉记者，这家特专烟行是国有企业，按照国家烟草专卖局的规定，国产卷烟的最高零售价不得超过1000元/条。所以，这里卖的无论是哪一种超高档的烟，最高售价都不会超过1000元/条。

深圳烟草行业一位不愿意透露姓名的人士在接受深圳商报(微博)记者采访时也证实，国家烟草专卖局确实有对烟草零售的最高限价政策。他表示，如果按照这一政策，目前市面上销售的每条在1000元以上的超高档烟都是“没经过国家相关部门批准的”。

而记者昨天在景田岁宝的一楼烟酒专柜看到，这里销售的超高档烟有“白沙和天下”、“黄鹤楼1916”、“南京九五至尊”、“好日子盛世”、“双喜典钻逸品”等几种，但价格跟特专烟行相比高出了不少。在这里，“白沙和天下”1550元/条，“黄鹤楼1916”1500元/条，“南京九五至尊”1200元/条，“好日子盛世”950元/条，“双喜典钻逸品”则卖900元/条。

近50种烟售价超800元/条

按照烟草行业的普遍看法，目前零售价在800元/条以上的，才能称为超高档烟。那么，市场上有多少种超高档烟呢？

记者在一份统计报告中看到，截至去年5月，全国共有19家企业的27个品牌、48种规格的卷烟零售价超过800元/条。

而中国烟草在线的报道则称，目前中国的卷烟品牌迎来了不断突破、走向高端的时代，“全国有11个品牌络绎不绝地推出了15个超千元的产品”。报道称，2011年，零售价在800元/条以上的超高端市场，销量规模已接近9万箱，而且超高端市场这几年里“一直处于高速增长中，市场容量不断扩大，市场需求不断增强”。

而烟草行业的普遍看法是，中国超高档卷烟市场在未来几年将迎来新一轮的高速发展时期。由于超高档卷烟利润丰厚，各个卷烟企业仍将不遗余力地打造各自的超高档卷烟品牌，竞争将会更加激烈。

近来超高档烟品牌的出现仍未见停止的迹象。去年9月，主打有机概念的“玉溪庄园”上市。有报道称，这种烟在云南、重庆等地最高售价在2400元/条。而借助去年轰动一时的《富春山居图》合璧的概念，杭州利群推出了据称售价超过5000元/条的“利群山居”。

烟草业去年税利增两成

2012年全国烟草工作会议透露的信息是，2011年是近几年烟草行业重点品牌发展最快、效益增幅最高的一年。数据显示，烟草行业在2011年实现税利7529.56亿元，同比增加1382.89亿元，增长22.5%；上缴国家财政6001.18亿元，同比增长22.82%。2011年，中国烟草诞生了3个年销量超过300万箱和首个年销售收入超过1000亿元的品牌，年销售收入过千亿元的正是“中华”这个高端品牌。2011年，“中华”烟的销量达到94.06万箱。而“中华”烟的销售收入破500亿元，则是在2009年。

另外一组数据或可以揭示近年来超高档烟对市场的推动作用。2011年，全国单箱批发均价达到2.66万元，同比增加0.16万元，相当于卷烟批发均价达到了106元/条，标志着正式进入到卷烟单条百元时代。

超高档烟流入回收市场

连日来，记者走访深圳的一些礼品回收店发现，高档烟已成为遍布各地的礼品回收店的“流通货”。在这些回收店里，各种档次的香烟均可回收，而回收量最多的就是超高档烟。

在景田北路的一家礼品回收店，记者了解到，“黄鹤楼1916”的回收价是1100元/条，但要卖1600元/条。售价750元/条的“软中华”，回收价为600元/条。而在金泰广场的一家回收店，女店主告诉记者，“黄鹤楼1916”在这里以900元/条左右的价格回收。

在莲花北景莲市场的一家回收店，店员在向老板电话确认之后告诉记者，“黄鹤楼1916”的回收价是1200元/条1688私香烟批发网，3字头的“软中华”以650元/条回收。他告诉记者，他们回收来的烟主要是“卖给一些大型批发商”。

同样是在莲花北小区，面向北大医院的一侧共有3家礼品回收店。其中一位姓肖的店员向记者表示，“黄鹤楼1916”的回收价是900元/条左右，具体的价格“要问大老板”，因为这种超贵的烟在他这里“一个月也几乎卖不出一包”。肖先生表示，这种高档烟回收在年前会“火爆很多”，回收价格也高出不少，“一条"软中华"的回收价要高出50元左右”，因为在春节期间送礼和收礼的人都相当多。