香烟网

那个靠说相声和情怀走了几年，真想把手机做好，但是实实在在做的不怎么样的锤子，貌似真的要“凉凉”了。近日，有媒体报道今日头条将接盘锤子科技，锤子科技员工已改签劳动合同到今日头条母公司字节跳动。

1月22日，字节跳动与锤子科技方面同时证实传闻，有锤子员工入职字节跳动，官方称这是正常的人才流动。

锤子要被收购的消息一经爆出，网上就有锤子员工抱怨声称：“这次并不像是媒体口中的收购，确切地说是一场巨大的裁员。”

事情的真实情况，普通员工的具体去向我们不得而知，但是锤子的高层似乎早早地找到了下家。

近日，诸多媒体报道表示锤子科技 002 号员工，UI 设计师肖鹏已确认离职加盟 OPPO。而原锤子科技001号员工朱萧木更是创办了自己的电子烟品牌“FLOW福禄”。

1月15日晚上，在快如科技的新品发布会上，罗永浩除了用大篇幅介绍聊天宝之外，还推出了一款电子烟产品--福禄（Flow）换烟雾化烟，是的，就是上面提到的朱萧木创办的电子烟品牌。

发布社交软件的同时，还给电子烟带货。跨界尺度这么大的事情，估计也只有罗永浩才做得出。现在锤子科技面临着收购危机，在如此关键的时刻，罗永浩竟然和锤子的核心成员一起推销电子烟。

老罗的这一步棋实在是让外人看不透啊，世间行业千千万，老罗为什么就和电子烟对上眼了？

电子烟兴起

香烟是烟草制品的一种，通常是将烟草烤干后切丝，然后将烟丝卷曲在一起。消费者吸食时点燃一端，在另一端吸唑产生烟雾。

据历史文献记载，16世纪时烟草相继由菲律宾、越南、朝鲜传入中国，很快为人们所接受。也有资料说大约17世纪初，荷兰人通过台湾把北美印第安人的烟斗连同烟叶传入中国，中国开始有了吸烟者。

烟草自明后期从传入中国后便大受欢迎，到如今更是成为人们生活必不可少的日用品。据相关数据统计中国烟民数量世界第一，中国烟民已超过3亿占全球烟民的1/3 。

烟民往往都有烟瘾，这主要是尼古丁长期作用的结果。尼古丁就像其他麻醉剂一样，刚开始吸食时并不适应，会引起胸闷、恶心、头晕等不适，但如果吸烟时间久了，血液中的尼古丁达到一定浓度，反复刺激大脑并使各器官产生对尼古丁的依赖性，此时烟瘾就缠身了。

其实烟草与吸食海洛因引起的成瘾性不同，前者是完全可以戒掉的，关键要戒除心理上对烟草的依赖。这种心理依赖导致吸烟者的一种行为依赖，使得吸烟者感到戒烟困难甚大，无形中增加了戒烟的难度。

近年来，人们对健康程度越来越重视，在一线城市中，公共场合也禁止吸烟，但有部分烟龄较长时间无法戒烟的烟民进而尝试吸食有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉的电子烟。

电子烟是一种模仿卷烟的电子产品。它是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。明朝后期烟草自海外传入中国，400年后的今天中国人推陈出新将更健康的电子烟推向世界，电子烟的出现离不开一个中国人的贡献。

其实早在1963年，吉尔伯特就研发了一种无烟非香烟的装置，这种设备的工作原理，即通过加热尼古丁溶液，并产生蒸汽气体。但是一直没有真正投放市场。

直到2004年，中国著名药剂师韩力先生发明了第一个基于尼古丁电子烟产品，并将其投入生产及销售，并将公司更名为如烟科技。

如烟的往事

韩力，北京的一位药剂师，本人是个老烟枪，一天要抽2～3包烟，在戒烟的道路上屡战屡败，痛苦不堪。他那同样是老烟枪的父亲死于肺癌的现实对他震动很大，于是他希望能创造一种东西，能模拟卷烟，但却不具有卷烟引起的致命后果。

2003年，韩力发明了电子雾化器并获得专利。在此基础上，生产出了第一代电子烟，被业界公认为“电子烟之父”。

2004年，韩力创办如烟科技，发布如烟电子烟。“世界上第一支电子烟”，这是如烟最大的头衔，如烟的问世，带来了烟草行业的一次巨大变革。

横空出世的如烟，既不属于传统卷烟也不是国家规定的戒烟产品，既能解决烟瘾又自我标榜戒烟功能，迅速在“三不管”地带野蛮生长。

当年一支上百元的如烟对国内工薪阶层来说过于昂贵，但却在烟草管控严格、烟价昂贵且消费水平高的欧美地区火速风靡。

如烟当时流行到什么程度？网络上的电子烟论坛比今天的饭圈还火，声称“健康戒烟”的广告狂轰滥炸，从美国明星林赛·罗韩到韩国高中生都以抽电子烟彰显个性和时尚。

成立不过三年，如烟的年销售额就冲破10亿元，销量超30万支越南代工烟，各种镀金镀银红檀镏金的电子烟炒至上万，2008年在港交所上市一飞冲天。

形势再发展下去，电子烟眼看要登堂入室，撼动传统烟草巨头。

2006年，先是央视一脚急刹，曝光如烟戒烟效果造假，后是打假斗士王海诉诸如烟产品有害，欺骗消费者。国家烟草专卖局也多次出面表态，认为“如烟”的宣传涉嫌失实，应该严格监管。

后院起火，门外走水。因为没有足够的技术壁垒，如烟在海外市场迅速被国际烟草巨头的跟进产品挤出C位，内忧外患之际，连年亏损的如烟最终在2013年以7500万美元作价，被全球第四大烟草公司帝国烟草收购。

一代电子烟鼻祖最终像它的名字一样飘散如烟。韩力也成了帝国烟草旗下子公司的一名顾问，从此活在别人的致敬或诅咒中。

不过，他留下的星火继续燃遍全球。

电子烟诞生10年后，市场上由如烟一家增加到466个品牌；2008-2012年，北美、欧盟和韩国的电子烟使用量至少翻了一番，2016年全球电子烟市场规模达到71亿美元，2018年超过100亿美元，全球用户接近4000万。

电子烟是国际上非常流行的戒烟产品，作为近年新兴的产品，一直创造电商、外贸平台的销售新高。电子烟的诞生让尼古丁彻底逃脱重税，成为欧美人的惊喜馈赠。外国人发展出8000多种不同口味，如获至宝。

2010年，英国全面放宽电子烟监管，电子烟使用者4年增至250万，占烟民总数1/4。如今英国电子烟民数量已接近传统烟民数量的一半，越来越多的传统烟民开始使用电子烟。

站在风口上的电子烟市场

2018年末国内的人们在讨论如何在寒冬中降薪保住自己职位时，美国一家创业公司Juul却宣布给自家员工发出20亿美元价值的年终奖，相当于每名员工平均获得130万美元价值的奖励。

这家占据美国封闭式电子烟市场70%份额的公司，刚刚从烟草巨头奥驰亚手中接过128亿美元的巨额入股融资，估值从半年前的150亿美元蹿升至380亿美元。Juul公司那吓死人的高年终奖背后所透露出的是正站在风口上的电子烟市场。

电子烟在 2004 年正式销售，发展至今仅 14 年。根据世界烟草发展报告估算，17 年电子烟消费者达到 3500 万人，电子烟销售额约 120 亿美元，较 2010 年增长 13 倍，年复合增速约45%。预计未来随着监管的合理化、常态化，技术的不断突破，电子烟市场未来仍就具备较大发展潜力。

当前全球电子烟主要市场在欧美。数据显示，2016年全球电子烟消费前三大市场是美国、英国和意大利，分别占据全球电子烟销售额的43.2%、12.7%和 6.9%。

当以Juul为代表的电子烟公司在美国蹿红之时，国内的电子烟产业也在近年来迎来快速发展。2017到2018年，不少家新成立的电子烟公司已经获得了国内VC的投资，为文青生产手机的相声大佬老罗也正式入局电子烟。

国内市场方面消费市场方面，我国2016年电子烟产量为12.1亿支，市场消费规模约32亿元，其中 18 亿元为线上渠道，12亿元为线下电子烟实体店销售，剩余2亿元销售由其他渠道贡献。

国家烟草专卖局数据则显示，2016年卷烟行业销售收入为13706亿元，据此测算，我国电子烟市场仅占烟草行业的0.23%。对比欧美市场的渗透率，市场依然有待开发。预计2022年电子烟产量将达47.5亿支。

3亿用户、绝对“刚需”、百亿美元潜在市场、大佬纷纷下海，电子烟产业已经具备了飞上风口的所有条件，而身在半导体行业的我们又该如何抓住这波机遇呢？

电子烟的结构组成

首先，我们需要了解电子烟的构造。

电子烟主要由雾化器，电池，控制板，烟嘴及外壳结构件等部件组成。

➤ 雾化器

雾化器是电子烟重要的部件，烟雾就是通过加热雾化器内的发热丝使内部导油棉上的烟油蒸发而获得的。

➤电池

电子烟电池有大烟18650，18500，18350 和20700等，扁烟小烟常用的有451645，551245，容量为350mA左右。特别注意电子烟电池为高倍率电池（以18650电池为例，18代表电芯直径为18mm，65代表长度，其放电电流能达到20A）。

➤显示屏

部分电子烟为了给消费者更好的使用体验，会加显示屏。电子烟显示屏分为2种，OLED及TFT屏，主要显示内容为：

机器的功率：比如30W、60W、100W等，用户可以根据自己的喜好选择。

电池的电量：这样我们的消费者就知道机器还有多少电，还能抽多久，什么时候要充电了等等信息。电池电量显示可以用格数和百分比等方式。

显示部分还可以做吸烟次数统计，电压，电流等，控制板方案开发时可以根据产品需求来进行定义。

➤发热丝（片）

这张图是我们加热不燃烧设备里面使用的发热片：

发热丝是电子烟直接接触烟油的部分，也是最核心的部分。发热丝通过电池供电加热，再将烟油雾化，产生蒸汽。

发热丝也叫“电阻丝”，电流经过发热丝制作的线圈就会产生热量。其阻抗并不是永远固定不变的，会随着温度的变化而改变。目前电子烟的温控技术就是依据金属的这个特性来实现温控功能。

举个例子：发热丝在室温下的阻值为0.1Ω，通电后随着温度上升假如到达了100℃，电阻变化为0.13Ω，在200℃的时候又变成了0.15Ω，在300℃的时候变为0.19Ω，根据这样的阻值变化规律，芯片就会计算出发热线圈的温度，而这个阻值变化规律就是“TCR” 温度电阻变化系数。

如何掘电子烟的金

PCBA板、芯片、外壳、烟油是电子烟的重要组成部分，每一个部分的设计、选用都直接关联电子烟的最终出品。市面上五花八门的电子烟方案层出不穷，方案的好坏会直接影响到电子烟产品体验的稳定性和耐用性，甚至会直接影响到电子烟的口感。

为了让大家有更直观的感受，我们在这里为你列出一些电子烟方案：

下面我们看一款市场上常见的大烟：

机器的拆机图

机器的控制板

这款电子烟具备30W/60W功率切换，第一张是机器的拆机图，可以看到这款机器的组成部分。第二、三张是机器的控制板。控制板带3个按键，左边是开关机按键，右边2个是功率加减等作用，显示屏显示机器的工作状态。这款电子烟控制板采用8位的MCU做主控制芯片，另外采用了TP4056为电池充电管理。

根据功能需求，我们推荐电子烟控制板方案为如下框图示意：

上面是电池及充电管理部分，电池通过LDO给主控芯片供电。如图所示框中为MCU，外接开关机、功率调整等按键，MCU可以根据客户的需求，选择匹配OLED屏或者TFT屏，屏显内容可自定义。MCU输出PWM控制升压部分，后面负载为发热丝。

这个控制板方案具有功耗低，功率30-100W可调等特点。

现在很多厂商注重消费者体验，推出蓝牙电子烟方案，蓝牙电子烟是在电子烟原有功能基础上增加蓝牙功能，实现与手机进行蓝牙对接，通过手机APP对电子烟进行控制，这类的电子烟会有如下特色功能：

对于有蓝牙电子烟方案需求的客户我们可以推荐：TI的CC2540这颗蓝牙芯片来进行开发。

近一年来，大烟淡了，小烟火了，之前很多做大烟的厂家也转做小烟了。我个人的理解，电子烟的起源是小烟，经历雾化器，大功率电子烟后，现在重新回归。大烟针对发烧友，专业玩家。小烟更贴近于我们广大的烟民，具有便携性。很多商家预测，未来将会是小烟主导市场。

下面是一款目前市场热度较高的产品：

它的工作原理与其它电子烟相同，当吸气打开气压感应开关后，线圈加热把缠绕在周围棉花上的烟油雾化，从而被吸入口中。整个电子烟体积较小，便于携带，电池容量仅为350mAH。相比我们的18650这类的电池容量低很多。

这类的电子烟外观尺寸小，要求控制板PCBA尺寸小，对于这样的需求我们推荐采用单SOC方案。SOC集成电池充电管理模块，电量指示，功能控制，电池过充，过放保护，电子烟头开路，短路等功能。

SOC外围只是极少的元器件，PCBA尺寸可以做小。控制板方案支持：

随着发展，现在电子烟已经成为快消品，目前电子烟消费群体很多由传统烟民演变而来。与前面我们介绍的蒸汽电子烟不同的是，加热不燃烧烟草制品因为其更接近于真烟的口感，被认为是未来的流行趋势。

早在1988年，全球首款加热不燃烧烟草产品诞生，由美国雷诺烟草公司研发。十年之后的1998年，菲莫国际推出了加热不燃烧吸烟装置，采用电加热模式。到2014年加热不燃烧电子烟IQOS在日本首发引发抢购，也有称呼其为电子烟中的苹果。

加热不燃烧烟草，它是一种加热装置（烟弹）加上经过处理的烟草制品的组合，利用外部电源加热装置（烟弹）将经过处理的真烟刚好加热到足以散发出味道的程度，而不会点燃烟叶。

目前国内四川中烟推出宽窄功夫，云南中烟推出了MC加热不燃烧产品，以及广东中烟也推出了自己的产品。这类的加热不燃烧产品包含：按键、电池、控制板、发热片组件等构成。

我们一起看一下加热不燃烧的代表产品IQOS。IQOS产品包含电池充电盒、烟杆、充电器及其还销售弃弹烟缸等产品。

这款电子烟工作原理是将烟弹插入加热杆，通过大约300度烘烤烟丝，蒸发出尼古丁以及香料，以得到与抽真烟类似的口感。

我们可以看到IQOS产品拆解后的示意图，包含电池盒的低壳，上盖，烟杆的外壳，按键，及充电盒的PCBA等，IQOS充电盒内置一颗2900mA电池给烟杆进行充电，烟杆每抽一根烟弹需要进行充电，每一根烟弹大概吸食12~14口。

据传IQOS的外壳组件是盈趣科技提供，PCBA加工部分由伟创力代工，充电盒部分PCBA上应用了两颗TI的：BQ25895及BQ24192作为充电管理芯片。MCU应用的是ST的STM32L072CZ6这颗超低功耗芯片。

烟杆部分采用的TI超低功耗的MCU，MSP430，据说这颗芯片在医疗器械，心脏起搏器中应用广泛，原因就是其超低功耗，心脏起搏器安装至病人身体内越南代工烟，可以工作10年以上，无需更换电池。

我们再看看加热不燃烧的烟弹，根据网上的资料IQOS的烟弹失重分为4个阶段：

因此加热不燃烧控制方案需要根据不同的烟弹调整加热曲线，以达到合适的口感。芯片超人加热不燃烧的控制板可以根据客户需求定制开发，目前常见有如下功能：

关于IQOS这类的烟杆芯片超人还提供座充方案，可以应用在家居，车载等不同场景。如果你对相关方案感兴趣，欢迎联系我们的硬件工程师：

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畅想电子烟加热不燃烧的未来

伴随着人们收入水平和广泛的信息获取来源的不断增长，以及对自身健康的 日益关注，伴随中国电子烟行业及各专业组织系统的日益完善与强大，我们可以预见在不远的的将来，电子烟作为心理健康戒烟必须替代品。

这种明确身份的凸显，独立的 ，健康的、安全的、品味性的消费性品质品牌建设，最终必将是一条赢得人心，赢得信赖、赢得尊重、赢得社会企业公民尊严、赢得品质品牌形象的康庄大道。

最后的最后，用老罗自己的一句话回答文章开头的那个提问：

不被嘲笑的梦想，是不值得去实现的。

参考资料：

【1】华商韬略《电子烟，死有余辜？》，2019

【2】市界《资本混战电子烟，要钱还是要命？》，2018

【3】投中网《3亿用户、绝对“刚需” 嘬出的电子烟千亿市场》，2019

【4】品途商业评论《三问罗永浩，做电子烟是新机会还是续命？》，2019

【5】互联网头条《锤子危机迷雾重重，罗永浩又卖起了电子烟！》，2019

● The End ●